是什么让茅台动了真格

    2012年12月底在对酒水代理商大会上的谈话中，袁仁国警告：“现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节价格稳定不了就会影响茅台酒来年全年的价格。”他明确表示，酒水代理商须坚挺茅台价格，谁扰乱价格就取消谁，一旦发现情况，不管任何原因立刻取缔，所在大区域负责人也要降职、贬职处理。是什么让茅台对酒水代理商“动了真格”？

    中国酒商网从可靠渠道获悉，茅台方面早在去年底经销商大会前就在核心下发了一份名为“茅台酒市场检查的通知”， 53度新飞天(新五星)500毫升、43度新飞天500毫升、陈年酒悉数成为榜上重点。

    据悉，作为首批“成果”，广西、重庆、西藏等地酒水代理商被查处，并已经在酒水代理商核心发文通报。值得注意的是，这场“检查风暴”并非只打“苍蝇”，大型的酒水代理商也遭开罚，其中包括了被誉为“东北酒王”的吉林白山方大集团。

    在茅台酒“一酒难求”的年头，业内认为给合同计划就形同把利润直接塞到了酒水代理商口袋里一样。即使在今日看来，扣减年度三成的量也算是相当“严厉的处罚”。据中国酒商网专家分析在元旦、春节期间，茅台还将加大对低价窜货的“查处力度”。

    业内普遍认为，高端白酒市场前期爆炒过度、对“三公消费”的限制以及白酒过度供应，均引爆了这个白酒消费的“寒冬”，茅台酒作为行业标杆首当其冲。从去年初的华丽品讨论、“茅台与拉菲”的争议，到近日的白酒塑化剂风波，茅台充分感受到“木秀于林”的冲击。