红火的年货市场独缺白酒

    时值佳节，各地年货市场已开始热闹起来，酒水市场却遇寒流。中国酒商网市场调研员走访了几家的酒水代理商铺。

    中国酒商网市场调研员发现，酒水市场500元以上的高端白酒市场今年滞销特别严重，而中低端白酒还算畅销。

    “受塑化剂风波、市场需求等多方面影响，2013年春节前的白酒行业整体不如往年。”昨日，一位酒水代理商说，“逢节必涨”的白酒价格今年不强势。

    酒商网调研员又走访了几家大型的酒水商店发现售价在几十元、上百元的中低端品牌白酒比较受青睐，该类酒的价格比较稳定，“市民一般都会选择口碑较好、价格适中的白酒，像景芝、洋河等都是卖场的热门产品”。为吸引消费者，“买二赠一”等促销活动在卖场里较常见，部分品牌还推出了“家族捆绑”促销，“买两瓶100多元的酒，获赠两瓶几十元左右的低端酒”。据超市人员介绍，一般来说这个价位的白酒大多数都是买来自己家饮用的，所以促销活动提升销量的效果比较明显。

    相比低中端品牌白酒，一些高端白酒品牌今年遭遇寒流。泸州老窖董事长谢明直言，2013年将是中国白酒行业最困难的一年。对这一说法，五粮液、水井坊等白酒巨头相关高管均认同，“2013年将下调业绩预期，其中最大下调幅度为30%”。

    “茅台、酒鬼酒销售比去年下滑了不少，五粮液也卖得一般。”一位酒水代理商向记者大倒苦水，以前每逢春节总有公家来买高端白酒，现在“禁酒令”一道接一道，谁还敢在这个风头上大肆买酒，“500元以上的高端酒销售受影响最大”。

    一位资深酒水代理商分析目前国内酒水行情，白酒行业经历了“严禁酒驾”、严格征收消费税、“三公消费”限制、白酒塑化剂、*禁酒令等不利因素影响，预计2013年白酒行业销售量会下滑10%左右。

    面对酒水市场的寒流，酒水代理商要做好应急措施，面对未来酒水行业的发展要做出深刻的思考。