茅台欲开拓中端品牌市场

    现如今白酒行业产能过剩，供大于求，各种各样的资本相继进入白酒行业，加剧了白酒行业泡沫化风险，同时也使白酒行业之间的竞争更加多维化和白热化。面对如此的市场压力，一下高端白酒品牌纷纷进军中低端白酒产业。对于出现这样的现象，酒商网的专家表示，白酒行业的冬天已经来到，前几年白酒行业发展迅速，各大酒水企业都在扩大产能，这也就导致了现在众多的白酒企业面临着库存的压力。预计在2013年白酒行业的发展道路将会非常的艰难。

    拿茅台为例，去年年末，受到*政策和相关事件的影响，导致了茅台的高端白酒市场价格持续下降，而鉴于这种现象，茅台不得已出台了限价令，但是这一现象却遭受到了发改委的重罚。而就在日前，酒商网的调查员走访市场时发现，现在市场上的53度飞天茅台每瓶的价格已经跌至到了1000元。

    从昨日茅台披露的2012年年度报告中我们就可以看出，随着国家宏观经济的增速放缓，白酒行业将会步入行业调整期，酒类消费更加趋于理性化，这些因素都是导致白酒行业增速缓慢的原因。

    酒商网的数据显示，因为高额的利润，去年中国高端白酒生产扩能6000吨左右，但消费量却比预期减少了2000吨。茅台和五粮液两大白酒巨头今年减量不可避免，预计将减少6000～10000吨左右。

    相比之下，高端白酒的市场在未来并没有中端白酒市场受欢迎。中端白酒并未受到三公消费的影响，中低端白酒的销量在未来的市场将会有进一步的提升。