白酒行业步入中低速发展阶段

    第88届糖酒会正在如期的进行，作为每年最大的糖酒交易会，白酒商家无疑是此届糖酒会最重要的参展商群体。酒商网的专业人士表示，在此届糖酒会上，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖在内的多家白酒企业都采取了比较低调的营销模式，无论是从展位上还是从宣传力度上，在营销成本上较之去年都有所下降。

    大家都知道，在过去的几年，白酒厂商一直是央视的广告标王。而在此届糖酒会上，这种低调的营销姿态与之相差很大。酒商网的专家认为，这主要的原因是源自于白酒行业步入中低速的发展阶段。

    29日，贵州茅台、沱牌舍得发布2012年年报，实现净利润分别为133.08亿元和3.70亿元，同比增幅为51.86%和89.47%。尽管业绩呈现出高增长的态势，然而两家白酒企业均对2013年经营前景表示谨慎乐观。贵州茅台预计2013年营业收入较上年同期增长20%左右；沱牌舍得营业收入预计增幅仅2%。而2012年，两家企业营业收入同比增幅分别为43.76%和54.38%。

    虽然截止到目前为止，披露去年业绩报告的企业只有5家，但是在预测未来经营前景方面都放低了身段。酒商网的专业人士表示，目前而言，白酒行业发展由高速发展阶段步入中低速发展阶段。茅台集团表示，由于政策的改变，现在茅台集团面临各方面的压力。行业性波动和政策层面的改变已经成为了2013年的发展趋势。

    另外，随着白酒产业产能的过剩，以及市场供需能力的下降，进一步加剧了白酒行业的库存的压力。随着高端白酒价格的持续下降，高端和中低端白酒的市场竞争将会更加的激烈。