白酒行业分化问题

    白酒市场消费明显升级。经历了三年低迷期的白酒行业在2016年迎来回暖，大部分白酒企业尤其是上市酒企取得了产品销量的增长，但行业存在的分化问题依然严重，基酒厂商仍在经历过冬。中国酒商网带你看酒水市场的状况。
     随着春节白酒消费旺季将至，白酒行业在一片涨声中在市场上迎来了销售黄金时期。中国酒业协会公布出来的数据显示，2016年到9月为止，白酒市场中100元/瓶价格以下的销量增长了1.7%，300元/瓶价格以下的酒水销量增长了16.3%，300元~500元/瓶的销量增长了9.3%，500元以上的酒水销量增长了6.1%。这也意味着，100元以下的产品增速低于100元以上。其中100元～500元价位区间的白酒销量增长迅猛。水井坊总经理范祥福说道，中国白酒的消费随着自己收入增加出现了明显消费升级，处于上述价格区间的水井坊也得以享受白酒消费升级红利。
    业绩增长的白酒企业不止有水井坊，大部分酒企都出现同样的状况了。不过在消费升级变革方面推升白酒企业业绩背景下，白酒行业的分化问题依然严重，呈现出冰火两重天的市场状况。酒水经销商提出，品牌打造得好的白酒企业在市场上都不错，但是很多基酒厂商的市场不好过。过去依靠替品牌酒厂代工的基酒厂商的竞争力正在被削弱，品牌酒厂的窖池产能释放也积压了基酒厂的生存空间。
    在信息爆炸时代和互联网快速发展，白酒行业也在快速进行分化。“渠道在分化，人群接受信息的途径在分化，喝酒的人群在分化”，酒水代理指出，在新的环境下白酒市场需要应对电商对传统分销渠道带来的挑战，以及在信息爆炸时期如何更好与消费者沟通、吸引消费者接受的眼球，“这些都是每个白酒企业所面临的最大挑战”。