探寻多元化微博酒水代理和传播之路

    对于酒水招商业使用微博营销，于斐认为，酒水招商行业微博营销与传播的出现适应了酒业代理营销和传播渠道多元化发展的趋势，微博传播是平面媒体、户外媒体、电视媒体等传统的媒体传播的延续，界限非常广，形式多样化且富有吸引力，而且对酒水代理业来讲是一个可以掌控的媒体，主动性很强，能够产生长期的利益，因此，诞生了众多的酒类的微博。
    李积鑫表示，目前2011年电商网络营销十大趋势中排名第二的就是微博发力微营销，这说明大家认识到了微博营销的重要性，而随着微博自身的发展，酒水招商业对微博的重视程度会更加深入，微博酒水代理的规划和范围将逐渐扩大，华强北微博酒水加盟的成功就印证了产品的微博酒水招商是具有巨大的潜力的。
    值得一提的是，业内人士虽然看重微博酒水代理和传播的作用，但也都认为微博并不可能完全的替代传统的营销和传播方式，此外，开展微博营销还应做好各方面的工作。
    丁敬波告诉记者，对于酒水加盟行业，微博不可能完全替代传统的媒体进行营销和传播，微博只能是一个有益补充的宣传，各种营销和传播方式之间很难说谁强谁弱，而且企业要注意酒类产品特性对微博招商的制约，例如白酒在网络营销的方面还处于培育阶段，就不能急于在微博上进行营销，短期要致力于做品牌的传播。
    宜宾学院宜宾酒产业酒文化研究中心主任郭五林则表示，由于微博的刷新非常快，企业发布的营销或者传播信息转瞬即逝，容易被忽视，而且酒类等实物产品在销售的过程中依赖感官体验，再加上受到物流的限制、假货干扰等现象，单纯的文字传播并不能很大程度的推动营销，因此，酒水代理业不能对微博营销和传播抱过大希望，反而应该先解决好假货等问题。
    于斐也认为，快消品、化妆品等行业已经开始摸索微博酒水加盟，而酒水加盟行业等才刚刚开始，从目前来看，还没有一个相对成型的方向。总体上，目前微博对企业的作用主要是用来传播，真正实现有效营销的可能还为时尚早。不过，我们随着微博的进一步发展和完善，未来其营销作用会逐渐加强，酒类企业应该及早着手，积极主动地探寻多元化微博酒水代理和传播之路。