酒文化传播企业需使好“文化营销”牌

。随着白酒的文化营销策略不断被复制、滥用，消费者对文化的甄别能力也越来越强，对白酒文化营销的方式和水平要求越来越高。像以前那样一些小酒坊仅仅靠瞎编几个简单的故事就能当作产品的文化糊弄过去，到现在这些已经完全行不通了。

文化本是一个很抽象的东西，要将其进行宣传、传播，让消费者接受、领悟，就必须将抽象的文化具象化，同时与具体的品牌建设相结合，才可能使文化的传播范围更加宽广，使品牌的形象深入人心。

在这些年的酒文化宣传中，既有成功的，也有失败的。以前就有不少白酒企业在市场上不顾事实真相，宣扬自身具有多长多长的历史，具有怎样怎样的酒文化，借助酒文化进行市场炒作，虽然一时间起到一定的宣传效果，但最终因愚弄和欺骗了消费者而被排斥。

所以，应当强调的是，白酒的文化营销策略应该得当，文化毕竟太虚，如果不能将其具体化，不能给消费者足够的信息量，最终不能再消费者心中形成认同。

像五粮液的名门消费文化、孔府家的家文化、马爹利的西方宫廷消费文化，这些都是将抽象的企业文化极好地进行文化具象操作的成功典范，只有这样的酒文化才能真正打动消费者，才能真正融入消费者的消费习惯之中。