品牌体验营销下的主题设计与传播(二)

    主题彰显：人性化、个性化、差异化   
    体验经济是人性经济，或更人性化的经济。品牌体验营销，其主题定位应是人性化的、个性化的，突出差异化，提供独特的体验诱因，使消费者获得美好体验为最高目标。   
    而就白酒这一情感化消费品来说，感性远远大于理性，更适宜于品牌体验。   
    所以，许多酒类产品乃至一些饮料在品牌定位及传播上都采用人性化、情感化的诉求，把自己的品牌定位为人性的，可感知、可体验的品牌，以营造可以体验的美好感觉。   
    如一句“孔府家酒叫人想家”，引起多少在外游子对父母、对家乡无限的思念之情，处处感受到了“想家”般的亲情体验。  
    再如芝华士――“心领神会”；   
    郎酒――“知心好久”；   
    青酒――“喝杯青酒，交个朋友”；   
    金六福酒――“好日子离不开它”；   
    康师傅绿茶――“绿色好心情”；   
    伊利牛奶――“心灵的天然牧场”。   
    主题表现：立体化的品牌体验传播   
    1、体验传播要人性化、情感化、个性化   
品牌的主题是体验传播的基础，人性化的品牌主题决定了，我们的传播诉求（广告等企业传播行为）要人性化、情感化，以人性的、创制独特的传播诉求，通过使用情感刺激，影响消费者的感情和情绪，以此来触动消费者的内心情感或积淀美好记忆。每个传播诉求都必须支持主题或与主题相一致。   
    2、体验传播要持久化、长期化   
　　品牌需要累积。即品牌体验概念传播的累积、美誉度的累积以及忠诚度的累积。历史上成功的品牌都其有其独特的声音，并经过持久足量的传播。没有独特的声音，就没有先天培养的基础，没有持久足量的