没有支撑力—没有文化内涵的品牌

     美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持四种价值观：  　　一是人的价值高于物的价值；  　　二是共同价值高于个人价值；  　　三是社会价值高于利润价值；  　　四是用户价值高于生产价值。  　　一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的，一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力。  　　

    文化说起来太虚，而是从历史上我们能看到，凭借武力和强大的*取得天下的秦、元，却是朝代最短的朝代，文弱的宋代因为文化的繁荣却也延喘了很长时间，恰是那些文功武治的汉唐却长久和强盛。一个品牌亦然。时至今日，真功夫品牌透露出来的文化却是少之又少，除了见过它们做过几个吹水三国的玩具，没见得多少文化的东西，被人们称作企业文化窗口的企业内刊也鲜见到过。  　　

     一个企业打造了一个品牌，并很快建立和形成了自己的品牌文化，一些不离不弃的守望者深谙其品牌知名的过程来之不易，也能较为精准的理解它诠释它。但是，品牌文化，毕竟要以世界的、历史的、文化的、行业的以及四周相关的人与事为形成基础，表现出自己独特的风格。  　

　品牌的文化内涵应该具有下面三点：引人入胜的故事、品牌理念的号召力，文化内涵的凝聚力。实质上也是品牌的文化价值和心理价值。有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了，有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。 

　在品牌建立和管理过程中，品牌建设靠的就是5份素质、3份文化和2份长相。这个规律简单的说就是，品牌要用5份的气力提升自己的素质，3份的气力构筑自己的文化，2份的气力完善自己的形象”。  　　那么，如何提升自己的品牌文化和素质呢？品牌故事营销——正如同达芬奇的绘画，在画面的光环之下，还隐藏着别样的神奇，堪称品牌塑造的达芬奇密码。很多企业想对外“说”自己的品牌，往往无从说起，只能用钱砸！我们以葡萄酒为例，讨论品牌文化的传播效果。  　　爱斐堡酒庄的故事  　　爱斐堡酒庄定位为“全球酒庄新领袖”，她的登场也吸引了众多领袖级人物的关注：开业典礼由盛名主持人水均益主持；国内外专业协会的众多领头羊和权威专家与会：OIV副主席雷纳，中国酿酒工业协会理事长王延才和中国食品工业协会主任刘长友；王中军、江南春等知名企业家和葛优、冯巩、唐国强等盛名