春节过后白酒涨价一线白酒获利丰硕

        春节刚过，各地高端白酒市场再传出涨价风。国酒茅台节前的“限价令”，以致于一度使得茅台酒有价无市。紧随着茅台涨价之后，近日各地纷纷爆出了五粮液涨价100元的新闻。

        说起茅台，虽然深圳专卖店的53度飞天茅台标价为959元／瓶，但一直处于缺货阶段，销售人员14日表示“要过四五天才有货”，而且一人最多只能买两瓶。而五粮液深圳旗舰店的服务人员15日也告诉记者，他们已按厂家的统一要求，把52度水晶瓶装五粮液的零售价调整到889元／瓶，但因为现在还处于一个过渡期，如果顾客要货比较多的话，“可以按每瓶789元的价格让利销售”。

        按照茅台集团官网公布的信息，目前深圳共有17家茅台酒专卖店和约请经销商。春节之前，本报记者曾致电位于上步路的茅台酒深圳专卖店。据店员透露，该店当时仅38度的茅台酒有货，其他的高度茅台酒一律缺货。至于价格，53度飞天茅台酒是按茅台集团的统一标价，959元／瓶。店员表示，由于缺货，他们店里不接受预订。

       深圳一位专门从事酒类销售的人员向记者表示，由于茅台集团对自己旗下的专卖店实行统一限价，而市场上对茅台酒的需求量趋高，市场零售价远远高出官方限价，使得按限价销售的茅台专卖店缺货，不得已才向消费者限购。这位知情人士认为，限价、限购并未从根本上缓解茅台酒的供求关系。

         五粮液厂家春节前曾下发通知，要求2月1日起五粮液主力产品52度500ｍｌ水晶瓶装的零售价从789元／瓶提高至889元／瓶，1618也从839元／瓶涨到939元／瓶。两款酒均提价100元。

         前述这位不愿透露姓名的酒类销售人员向记者透露，五粮液提高终端销售价格的消息其实早在1月份就已传出。“这次厂家要求五粮液的两款高端白酒提价100元，就是针对春节期间这一白酒消费旺季而作出的决定。” 酒类营销专家云龙此前曾对媒体表示，随着零售价格的调整，五粮液很有可能将对出厂价进行调整，在2011年很有可能进行两次调整，分别在年中和年末。

        另据广州的媒体称，“如果未来茅台先提价，五粮液也会根据市场空间作出调整。”五粮液董事长唐桥曾设下涨价的前提是紧盯茅台。 虽然白酒价格在年末纷纷上涨，但在股票市场上，白酒板块的股价却在去年11月底到达近期顶点后迅速回落，这和股票大势有关。接受深圳商报记者采访的证券分析师表示，从市场需求来看，白酒行业发展还是乐观的，但从可持续发展来看，高档白酒已露出一些不积极信号，比如扩大业绩只有通过提价来实现。

        上海国金证券研究所食品饮料行业研究员陈钢日前在接受深圳商报记者电话采访时表示，对于白酒行业股票在2010年的走势分析，其实它们的表现是相当抢眼的。至于去年底到今年初以来白酒板块股价走势一般，陈钢认为，主要是因为这几只白酒股票的业绩在这个时候已经释放得差不多了，而作为季节性比较强的消费品，它们在年关将至时的提价，早已是市场预期。但陈钢也表示，长期来看，他对白酒行业的发展仍然持乐观态度。而记者也在某财经网上看到，1月17日陈钢仍然向股民推荐古井贡酒，他的推荐理由是：“古井贡酒复制洋河高增长可期。”

         近一段时期白酒板块股价走势背离零售市场，主要是白酒行业零售市场在年底的提价行为都是预期到的，而股票市场之前已经炒作过了这一波提价预期。他透露，以前高端白酒每年都集中在9至12月份提价。从这个角度来看，年前茅台提价20％是比较合理的，而且这种提价行为并不是厂商主动提高，而主要是因为销售终端由于对茅台春节前销量大幅增长的预期而囤积货源所导致。