如何产生更大的效果，相同的资源投入

     在中高端白酒上，我们更容易强调大户外的作用。但就笔者的经历来看，在县城广告的投入上，应该更注意节奏的安排。做酒的人都知道，20万的广告资源，投入地级市场，就像石子投入了一条大河，很有可能连声水响都听不到。但是如果投放到县级市场，则有可能是爆破式的效果。

　　重要路口的广告，特别是路角的大型终端，一个好的终端广告，能够展现的信息要超过大户外，而价值恐怕仅仅相当于大户外的五分之一。更何况，只要这些终端不出现重大问题，保持三年，几乎没有问题。一个县城，就五六个重要路口，这样的广告投放，比盲目性的大户外，要强的多。

   剩下的资源投入到哪里？终端！恐怕现在不会有人再去质疑终端的作用，如果一个县城能够打造10家样板终端，在中高端，他几乎就可以占据百分之三十左右的团购资源。

　　大型户外投不投？这是肯定的。投多少？1-2块足够！这是形象，做上去，是给经销商，给终端商看的。只有这样，他们才有信心。