品牌是市场的通行证

      看到一线白酒品牌纷纷抢得优势资源，二三线品牌也紧随其后，纷纷施重金抢夺次级资源，有业内人士就表示，产业的兴衰确实与广告投放的多寡没有直接关系，更多受到的是技术替代、竞争环境、消费升级等因素的影响。    

      在当今经济全球化的时代，品牌是市场的通行证。谁拥有一流的品牌，谁就拥有一流的市场。    

      近5年来，中国白酒广告的媒介投放策略和媒介组合方式也已经悄然发生了变化，白酒营销传播策略开始科学规范，即使是二线品牌，其在销售额达到3亿元到5亿元之后，其广告的投放也更具针对性、科学性、系统性。这些品牌开始在整合营销传播策略上下功夫，更加注重营销模式创新，而不是盲目地投放广告。    

      中国人民大学新闻学院教授喻国明表示，由各种手段塑造起来的品牌实际上是一个国家的经济和消费方式。在中国，仅仅依靠产品质量就可以打天下的时代已经过去了。    

    以劲酒品牌为例，劲牌有限公司始终把对产品品质的提升作为企业技术发展的核心无疑是最关键的原因。从率先在行业内推出GMP强制认证，到推广应用基因图谱技术；从建立上游原料基地，到与众多科研院所的产研结合，劲牌始终用现代技术提升传统产业作为企业发展的战略目标。  

    知名品牌营销专家李光斗撰文指出，广告做得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。对消费者而言，白酒属于随机性较强的消费品，但其品牌的树立是一个漫长的过程。因此，白酒广告讲究文火慢炖，日积月累，需要重复重复再重复。切不可急功近利，希望通过狂轰乱炸式的广告营销在短时间内树立品牌完成销售。