集群效应能否拉大白酒版块品牌距离？

      2010年，茅台酒价格持续走高供不应求，而五粮液集团也高调宣布推出永福酱酒系列。对于四川酒类企业的集体发“标”，有专家分析说，在新闻联播报时单元竞标中，五粮液以总价4.05亿力压茅台，抢夺了5月—8月之外的所有白酒旺销月份，把品牌战烧到央视广告招标上，不排除以强大广告攻势来遏制茅台在高端市场的竞争压力，从而拉动五粮液高端市场的增长。    

      同时，也是酒企以此配合“中国白酒金三角”战略的需要，是一种战术上的“突击”。央视广告部经营管理中心副主任何海明表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。  

     中国白酒，以其成长性和稳定性继续领跑酒类行业，在通胀背景下，创造了收入增长高于产量增长、利润增长大于收入增长的奇迹。    

     业界分析说，这个曾被贴上“夕阳产业”标签的传统产业，2009年经受住了新税制考验，在金融危机阴霾未散的大环境下交出了一份令人满意的答卷：完成产量同比增长23.8%；实现主营业务收入同比增长24%。2010年上半年，全国白酒产量达400万千升，同比增长23%，几乎与历史最高点吻合，同期销售收入达1200亿元，同比增长41%，累计利润达180亿元，增长45%。    

      目前，虽然算得上是酒类行业的高速成长阶段，但一些业界人士还是对酒业高额的广告支出有所质疑。他们表示，即便是盈利能力较强的企业，支付如此高额的广告费，对于企业甚至全行业都会造成影响。酒企将如何“消化”这笔巨额开销，成为业内外的关注焦点。    

      有媒体报道说：在川酒拿下新一年度的央视“标王”之后，业界的首屈一指反应却是忧虑在未来的一年中，名酒阵营又会通过提价的形式转化这一巨额广告支出。    

     业内人士表示，2010年白酒价格已经一涨再涨。以茅台为例，2010年初，53°茅台酒的价格为700元/瓶—800元/瓶，而在2010年年末就跨过千元大关。作为市场的回应，众多一线名酒也都纷纷提价，其中川酒是涨价的主力军。    

     集群效应能否拉大白酒版块品牌距离？    

     尽管山西汾酒和江西四特酒业今年投入的广告费用也都超过了亿元大关，鄂酒稻花香、枝江、白云边也表现不凡，东北酒的辽宁三沟也一直与央视“不离不弃”。    

      业内专家指出：此次四川酒类企业在央视的大手笔投入，无疑将加剧白酒市场的竞争，名酒提价则成为最简单也是最直接的“减压阀门”。    

     但是对于这样的疑问，泸州老窖副经理孙跃表示，是否涨价要市场说了算，泸州老窖之所以投那么多广告，因为看好央视这个平台。    

      有业内人士认为，名酒产品高端化将是酒类企业发展的趋势。而此次大手笔的广告投放，也就成为实现各自市场规划的营销工具。