白酒品牌形象如何来塑造

      日前，国内首份有关酒精对青少年、孕妇影响的调查结果，由中科院上海生命科学研究所公布，并由此拉开了酒精与健康调查的序幕。让人意外的是，这个历时两年、与国民健康密切相关的调查项目，其背后的推动团队，并非国内企业而是是纯外资的洋酒和烈酒集团保乐力加。

      当喝尊尼获加、芝华士这样的烈度洋酒成为一种优雅身份的象征时，而白酒却一度以“酒驾入刑”“天价茅台”等热门话题频频上头条。

     资深公专家林景新表示：“实际上，中国的现代企业制度还没有树立起来，还没走到强调社会责任担当的一步，这也正是目前国内酒类企业缺失的企业文化。”     

  　中国十佳策划机构——合效策划机构认为，品牌提升，是白酒企业采用双品牌战略的主要原因。提升品牌形象一是企业形象提升的需要，二是行业集体品牌提升的需要。茅台、五粮液等中国领军品牌的持续涨价，提升了中国白酒的整体档次。这为泸州、沱牌、衡水老白干等二线品牌和稻花香、泰山等地方强势品牌，留下了足够的价格提升空间。而中国二线品牌和地方强势品牌的原来品牌形象不足以支撑其高端形象。

        地方白酒主流产品的零售价位都在50元以下，要想一下子拔高到200元以上的中高端价位，根本无法做得到。因此大多数白酒企业推出的第二品牌都比原来品牌形象高，而且新品牌专门用于高端酒运作。比如水井坊几年前提出“中国高尚生活元素”的定位，号称中国最贵的白酒。国窖1573、舍得、蓝色经典、清样、珍宝坊等都属于高端酒专业品牌。