“国酒茅台”商标背后的故事

    去年7月，国家工商总局商标局公布了“国酒茅台”的商标已通过初次的审核。此消息刚刚公布，许多的白酒行业便提起了抗议，就连社会舆论也对茅台的这种”黄袍加身“做法表达了强烈的不满。在此之前“国酒茅台”的商标已经注册了8次，不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。至于被驳回的原因，中国工商局也给出了官方的解释：根据国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

    同样也是去年八月份，茅台董事长袁仁国在“中国白酒与经济发展论坛”上表示，白酒企业之间应“互信合作、相互补台”，加强业内行业的团结，而不应该是“互相诋毁”。在茅台申请“国酒”遭到工商总局的驳回之际，袁仁国此番不合时宜的“抱团论”又一次遭到了社会舆论的调侃和同行业的谴责。

    此次初审被驳回和茅台董事长的”抱团论“引发了业内一轮讨伐大潮。中国酒商网的调查人员经调查发现，汾酒、杜康以及五粮液和西凤等知名的酒企已先后向国家工商总局商标局递交了异议申请书，同时各大酒企也纷纷在其各自官网发布声明，另外这些企业也采用了向媒体表态的方式对茅台此次的举动表示了严重抗议。

    据此，中国酒商网的专家人士表示，在“国酒”商标争议的背后其实质为行业利益之争。茅台价格近年来水涨船高，但其市场潜力依然被各界人士看好。无论从营销的角度来看，还是企业的战略发展目标出发，此次”国酒茅台“商标的注册对于茅台企业而言是一次很好的尝试。但是，如果“国酒茅台”商标注册成功，将会使茅台长期以“国酒”概念的宣传合法化，“镀金”的品牌形象将使茅台霸踞白酒行业龙头老大的位置，而影响行业内其他酒企业的发展。

    对于酒水行业的长期发展来说，中国酒商网的专家给了我们这样解释：工商总局的这种做法，无疑是从整个酒水行业的长期发展来考虑的，不能因为一家企业的长期发展策略，从而限制了同行业其他企业的发展。要有一个良性的行业环境，这样，才能使酒行业的每个企业都能得到良好的发展。