“茅台”的定位分析

    2012年对于白酒市场来说是不平凡的一年，贵州茅台集团因申请“国酒商标”一事闹得沸沸扬扬，遭到整个行业的炮轰和全国人民的质疑。何谓“国酒商标”？所谓“国酒商标”，蕴含着国家形象与权威，且具有排他性和垄断特质。白酒在尚无行业标准和国家标准之前，对于贵州茅台而言，一旦国酒商标申请成功，则一举越过行业和国家，企业标准摇身成了行业甚至是国家标准，同时意味着其他酒企再也不能使用国酒这一称号，而茅台也自然而然变成了权力和地位的象征。

    直到目前，白酒行业尚无标准化，各个企业有各自的标准。例如，茅台的酱香型、五粮液和泸州老窖的浓香型、洋河的绵柔型、汾酒的清香型、西凤酒的凤香型、老白干的特香型、董酒的董香型、三花酒的米香型等，诸多白酒企业有自己的定位和标准。正如某业内分析师所言，中国白酒行业实际上处于一个混沌状态，自己有自己的标准，但在利益驱使之下，行业标准一直难产。然而，由贵州质检院和贵州茅台制定的酱香型白酒标准，在2011年已经通过通过国家标准化管理委员会的认定。除了这个酱香型标准，白酒行业中的浓香型、绵柔型、清香型、凤香型、特香型等其他类型白酒，直至今日，仍无标准可言。

    同时，酱香型白酒标准虽然得到国家的认定，但是广大的消费者是否接受还不可知，且有个说法“茅台受追捧是因为喝了不上头”显然难以令人相信。

    在白酒标准不清不楚之际，贵州茅台而这样一个知名的民族企业，一个白酒行业的领头羊，所做的不是致力于行业标准的推进，而是拿起“国酒”的大旗欲占山为王，其实质等同于践踏同行“上位”. 国内白酒则处于鱼龙混杂的现状，并无实质的标准，连酒瓶和包装也五花八门。白酒行业这种现状，也最终导致各大酒企的“牌坊”纷争。

    而茅台自称申请国酒商标的理由是其历史文化底蕴和酒的品质。但若要论历史，曹操诗中的杜康酒、明朝万历年间的泸州老窖、南北朝时期的汾酒，悠久的历史亦不在话下，以此论定行业地位难以服众。而若论及酒的品质，白酒行业当前以香型和年份论计。但白酒行业的香型多种，无从考究究竟孰优孰劣，而酒的年份更是变成酒企炒作的手法。一位白酒企业技术总监曾指出，白酒年份标准是误区，白酒的品质不能简单的用时间来衡量，酒时间越长并不代表着酒的品质就越好。以酒的年份来衡量酒的品质，似乎确是无稽之谈。

    归根结底，白酒行业所缺的是标准，只有当行业标准甚至是国家标准制定之后，让诸多白酒企业有法可依，进而规范白酒市场，使之在有序而良性的市场之中公平竞争。小编认为，国家相关部门或行业组织应加快白酒行业标准的制定，而白酒中的重要一员贵州茅台也应负起其应有的责任，须知唇亡齿寒的道理，而不应只顾一己之利。

    俗话说：事不过三，但迄今为止，茅台共申请了10次国酒商标，前9次均折戟，而第10次却意外地通过了国家工商总局的初审，这也让其招致行业炮轰和国人质疑。一旦茅台申请国酒成功，则等于国家法律确认了茅台国酒地位。这也是为何舆论声讨茅台申请国酒涉嫌违反商标法。因为茅台一旦申请国酒商标成功，凭借“国酒”商标则会加强其影响力，其产品也或会进一步提价，所损害的将是行业和消费者的利益。

    事实上，企业社会责任的核心在于经营活动应依法进行、尊重消费者合法权益和尊重同行的公平竞争权益，而茅台申请国酒商标正是缺乏社会责任的一种表现，因为这没有考虑到同行和消费者的权利与感情。

    对于大多数中国人而言，茅台已经不仅仅是一种酒，更多是一种华丽品的形象和概念。由于特殊环境和生产工艺的制约，茅台自始至终都是以贵为主，而距离普通老百姓却逐渐遥远。