低迷市场下二线白酒品牌突围需营销创新

    2012年，白酒市场遭到重创，茅台、五粮液等高端白酒力求保价来稳定市场，同时也是为了保住自身品牌价值不下滑。前一段时间很多业内人士对于高端白酒市场受阻，则武断的认为二三线白酒的机会来了，君不见二三线品牌白酒本身的市场就比较狭窄，品牌竞争力弱，所以与高端白酒相比较更容易受到冲击，其销量与价格也更容易受到市场环境的影响。所以，中国酒商网编者认为二线品牌对于当前的形式更需要沉着应对。

    据诗仙太白酒的负责人表示，现在市场上有出现了新的趋势——理财渠道。当下白酒的同质化相当严重，那么以后市场的竞争就主要集中在了营销的创新方面。从这方面考虑，白酒招商要稍微放缓，以便来发展其他的业务。中国酒商网业内人士认为，这样做有两点好处，一是区域品牌的全国化，二是使得大众品牌高端化。

    对于白酒营销方面，中国酒商网业内专家表示，可以分为两块，一是走传统营销模式的消费类的白酒，同时应该尽可能的缩短供应链，使得成本减低，白酒价格回归理性。另外就是收藏投资类的白酒，这些白酒走的是投资市场。所以业内专家称，白酒市场之所以如此混乱也有着方面的原因，只有分清了种类，就可消除相应的弊端，这样才会使得不同的白酒该涨的涨，该跌的就跌。

    实际上，2012年以来，白酒在塑化剂风波以及*在公务开支上一系列举措影响下，连续10年高增长的白酒行业变得艰难。肖竹青表示，创新营销成为2012年白酒行业的新名词，包括进入理财渠道，还有若干酒企进军电商。

    自上一年起，白酒行业就不断受到这样或者那样的因素影响，尤其是塑化剂及相关政策的出台，连续快速增长的白酒行业结束了其发展的“黄金十年”。中国酒商网业内人士表示，现在营销的创新逐渐受到多数酒企的重视，一些酒企已经开始着手向酒类电商进军。