区域性白酒品牌发展壮大还尚且时日

    2012年对于白酒行业来说，是不平凡的一年。白酒行业先后经历了洋河“基酒门”事件、古井“勾兑门”事件、郎酒“库存风波”、酒鬼“塑化剂风波”等等一系列的事件。中国酒业遭遇了全行业历史性的增长危机。

    中国酒商网的专家就白酒一线品牌、二线品牌以及区域性品牌等三大类型白酒品牌在2013年的营销之道发表了下看法。在过去的2012年，白酒行业最显著的特点是从持续性增长向结构性增长转型，数量最多、实力最弱的区域性中小品牌生存与发展空间呈现上下纵深挤压。

    什么是区域性品牌？中国酒商网的专家给出了具体的解释。“区域性品牌是个相对概念，是相对于全国性品牌而言的。基于行政性范畴以及区域性文化的差异性，中国区域性品牌生存的土壤和空间非常大，而二元经济下的消费多元化使得中国区域性酒类品牌均活得相对滋润。”

    另外，中国酒商网的专家就三个方面定义了区域性品牌的概念。

    从品牌影响力来看，区域性品牌最大的优势或者是壁垒就是品牌基因的区域化。从某种程度上，区域性品牌是区域文化的载体，也就是说大部分区域性品牌都成为当地的特产。

    从销售收入来看，区域性品牌销售收入基本界定在1000万元到10亿元之间，由于受到区域、品牌以及组织等多重影响，区域性品牌销售收入增长较为缓慢。

    从市场覆盖来看，区域性品牌有三个层级，即立足于县级市场的区域性品牌，如安徽黄梅酒、山东邹平范公酒、济宁心酒、景阳冈酒、河北大名府酒、河南皇沟酒；立足于地级市场的区域品牌，如河北古顺酒、邯郸丛台酒、山东威海文登学酒、乾隆杯酒、安徽宣酒特贡等；立足于一个省级市场的区域品牌，如安徽高炉家酒、河北板城烧锅酒、河南仰韶酒等。

    中国酒商网的专业人士还给我们介绍了区域性品牌的优势：“绝大部分区域性品牌都具有深厚的区域文化积淀，这在一定程度上受到区域文化的影响，当地人也便于接受这种区域性的文化。“但是，也受到区域文化的影响，大多数的区域品牌在其他地区的推广都会受到一定的影响，这也是导致区域性品牌很难变成一线品牌的重要原因。