品牌的塑造不止是靠白酒的历史

    近几年来，白酒广告无处不在。经常留意这些广告的就会发现，白酒的广告总是结合着历史的渊源。酒商网的专家告诉我们这样的广告是白酒企业在做品牌宣传时一贯的方式。即打历史文化牌，不管白酒企业的文化与历史是否相吻合，也不管是不是恰当，白酒企业的产品总是喜欢和历史扯上一点关系。

    针对目前这样的现象，酒商网的业内人士分析，“挖掘品牌的历史和文化的确对于塑造品牌有很多的作用，但是并不说对于每一种品牌都适用。其实，比依靠品牌的历史，白酒品牌依然可以塑造。

    酒商网的专家表示，“回顾中国白酒行业的发展，大致可以分为两个阶段。首屈一指个阶段是90年代的广告文化；第二个阶段是21世纪的白酒文化历史阶段。其中，在这两个阶段当中，白酒行业的文化建设都具有一定的局限性和不足。就目前这个阶段而言，虽然能够通过历史让消费者了解品牌的文化，但是从市场反应来看，似乎消费者对此种宣传方式并不是很接受。

    “破常规辟蹊径　打造白酒品牌新方向”未免不是一种好方法。假如文化历史不能带动市场，那么就不如创造性的打造独具内涵的白酒品牌。中国有那么多的消费群体，消费需求一直都是多元化的状态。对于中产阶级而言，他们更注重的是功能和品质，他们所要求的就是要有价值。

    酒商网的业内人士表示：“市场上出现的白酒原来越同质化，对于白酒企业而言，怎么创建自己的品牌，是企业成功的关键。就目前而言，白酒行业的集中度还不高，任何企业都有机会发展成为一线品牌。

    “对于白酒企业而言，要瞄准消费者的需求，并且能够满足消费者的需求，和消费者之间达成心灵上的共鸣，这样就可以在市场立足。”酒商网的专业人士建议酒水企业。总而言之，要想成功塑造一个白酒品牌，要善于发掘白酒品牌现代生活的内涵，提高品牌的感染力，促进企业自身发展的同时也能促进行业的良性发展。