白酒行业营销遇挫，期待凤凰涅槃

    五粮液酒业集团在十一长假过后发布的三季报预告，预计公司净利润出现6.72万至1071万元的亏损，掀开了白酒行业三季度“滑铁卢”的序幕。而早在前半年报中，我国的另外一大酒企洋河集团也公布了自己的年度财报，均出现了负值的情况。都说“金九银十”，可我们国内的酒企的业绩却出现了副增长的局面，充分暴露了我国目前白酒行业的大萧条的不景气现象。

    不管市场如何调节，经销商如何做活动，白酒行业的整体业绩大幅下滑已经是一个有目共睹的事实。“做零售毛利本来就很微薄，但随着白酒零售价的下跌，现在毛利更是下降的微乎其微了。郑州的烟酒店的酒商如是说。 据中心有关部门公布的数据，今年上半年白酒行业规模以上企业累计完成销售收入2302.14亿元，增速同比回落至10 .61%。白酒行业累计实现利润299 .09亿元，同比增长0 .67%，累计利润增速出现大幅下滑。在今年惨淡三季报之下，白酒行业多年来的“节日”效应在这轮白酒深度调整中已然被极大地弱化。 各大白酒企业二季度普遍较低的营收和净利润增长，资深营销专家黎明早前对21世纪记者表示，白酒行业的调整尚未结束。“增长放缓是必然，亦不排除未来行业会出现业绩增长为负数的可能。”现在看来，五粮液出现的暂时的亏损或者会拉开白酒行业增速倒退的序幕也不是没有可能的啊！

    “现在过年过节的销售和平时基本都是差不多。”产品线涉及几大知名白酒、啤酒、葡萄酒。酒商王辉(化名)告诉21世纪经济报道记者，我们的客户无论是商超、批发商还是零售客户，现在买酒都开始零买了，已经不会再像20 10年之前那样疯狂的压货了。“估计未来两三年都是这样的状态。王辉坦言。

    令人乐观的是，我们的酒商们仍然乐观的认为，白酒行业出现短暂的行业性不景气都是很正常的。受整个经济环境的影响，白酒行业出现负增长也在情理之中，至于整个白酒行业何时才能回暖，这还要看整个国家经济何时能发生好转，才能做出比较准确的判断。