白酒市场走进新农村开创新纪元

    经济的高速增长，广大农民们的居住条件和生活水平有明显的提高。农村的起步很快，都市村庄一座座拔地而起。“进城打工的”农民工们成为新时期农民的主要生存方式，种田相对他们而言，已成为一种附带的收入了，*也在积极地加快农村的发展。与此同时，农村的白酒市场也悄然改变。

    过去农村主要以农耕为主，对白酒的酿造专业知识相对缺乏，对于品牌概念也很模糊，了解甚少。同样，过去进入农村的白酒企业既没有今天多，酒企对品牌的宣传打造也不像现在这么注重。此外，过去的农民收入单薄，消费水平低，白酒作为一种华丽品，对大多数农民而言，望尘莫及。现在不同了，农民在城市务工，不仅收入翻了几番，眼界开阔，对品牌的认知度也在不断提升。

    如今的农村白酒市场上，很多农村消费者对白酒品牌耳熟能详，比如说“二锅头”、“杏花村”、“红星二锅头”、“衡水老白干”、“老村长”、“北大仓”，等等。随着农村的消费水平的提升，他们越来越看中品牌的选择，很多知名品牌已经融入农村的生活中。

    很多白酒企业看到商机，在渠道下沉的同时，扩大自身产品在农村市场的品牌宣传力度，逐渐走进他们的生活。因为即使消费者对品牌缺乏了解，他们对于品牌诉求仍是能够感知和向往的。就像东北知名品牌老村长酒打的广告“要喝酒就喝老村长酒，”一样，通俗易懂、贴近百姓生活。正是这句看似平凡得不能再平凡的广告语，一下子将其定位准确地描向农村市场。因为村长也是干部，老村长酒用一种看似论资排辈，实则体现干部与百姓“融合相处、不分你我”的传播方式，拉近了品牌与农村消费者之间的距离。

    几年前，白酒企业主要的目标是争夺高端白酒市场的市场地位，而农村市场成为酒商们所忽略的对象，并不太关注。。如今，随着社会的发展，新农村建设的加速推进，在营销方面，白酒企业开始改变往日对农村市场不闻不问的看法了，也开始对农村白酒市场做起有针对性的营销活动，引起农村消费者关注，并取得较好的市场反应。