体验式营销——白酒营销又一大利器?

    当我们进入到金碧辉煌的酒水体验店，坐在做工十分讲究的茶几旁边，细细品味着高脚杯中的美酒，你慢慢的就会沉醉在这种温馨的环境当中。这时候，你会突然想到这是不是进入到某高档大酒店了呢？不，这也应该是我们现在十分流行的白酒体验店。中国酒商网现在就来和大家聊聊白酒体验店的这种新型营销方式。

    白酒行业的趋势包括白酒发展正由黄金十年走向白银十年、从政务消费驱动向大众消费驱动转变、从需求性增长向竞争性增长转变。经过十年黄金发展的白酒业，如今受到塑化剂风波、限酒令、年份酒风波的影响，在其飞速增长的第十个年头放缓了脚步。价格的高低已变得不再重要，重要的是有没有得到自己想要的精神体验。于是，体验式营销也就顺理成章地成为行业发展的新趋势。白酒行业已经进入调整期，放缓增长速度后，营销变革与渠道创新已成为各家酒企工作的重中之重，尤其对于广大长期偏居一隅的二、三线品牌，进军电子商务成为企业的共同选择。

    “体验式营销”还有另外一个优势：“酒”能够以最快的速度最短的时间最合理的价格到达“喝酒的人手中”。　人们基本的物质需求得到满足后，会追求更高层次的生活体验。体验店的最大作用就在于，通过身临其境的方式让消费者更加深刻地了解一个品牌的产品和服务带给他们的价值，引起消费者购买动机乃至购买行为。体验营销在我国酒水行业已有了一定的发展，也取得了一定的成功。然而，整体来说，已经成为行业趋势的体验营销在我国酒水行业还处在初级阶段，只是万里长征走出了首屈一指步。

    中国酒商网认为：体验式营销要想在我国的酒水行业推而广之就必须适应具有中国特色的市场经济制度，就必须适应我们国家的基本国情，惟有如此才能将体验式营销在我国的酒水行业发扬光大！