高端白酒回归理性从央视招标开始

    今年白酒行业整体进入了寒冬期，整个白酒行业的销售都不理想。而白酒招商也成为了各大白酒企业的头号问题，今年白酒的广告到了街头这是以前从来没有见到过的现象。而央视广告招商在往年本应该是各大白酒企业争抢的对象，在今年却也变得沉寂了。由于今年白酒也整体的经济环境的影响，令白酒企业不得不压低白酒的营销成本，企业投放的广告也渐渐的回归到了理性。

    今年央视广告的分布情况来看名列前三的分别是家电、饮料和汽车，而在以往央视的投放广告大户却纷纷低调的出厂了，很多白酒企业的老板则表示，其实以往在央视投放的广告并不能够带来很好的效果，只是为了充门面，而今年由于市场整体的不景气为了节约营销的成为，白酒企业则暂停了央视广告的投放。而网上白酒招商则成为了白酒企业招商并需选择的一种招商方法。因为网上酒水招商不仅覆盖面广，并且也比较便宜，一年的投入才几千这对于白酒企业来说几乎是九牛一毛。并且网上的信息传输非常的快，信息也能够随时更改这完全符合酒水企业的招商标准。并且除了网上酒水招商，地方电台的广告要比在央视招商的效果好很多。并且其价格也要比央视的便宜很多。从以上种种情况来看，中国白酒行业央视广告招标已经渐渐的由疯狂转向了理性话。

    现在很多酒水企业更是推出了微电影，这能够更好更加深刻的去宣传自己的酒水，并且像微博，博客也纷纷的被各大酒水企业给利用了起来。相对于在央视进行白酒招商，这些渠道都能够更好的对企业进行宣传和招商，并且在央视投放广告的意义并不大，因此各大酒水企业纷纷的放弃了央视网上招商这一途径。不过广告并不是一个急的来的事情长期的投入才能够有很好的发展。