中国白酒行业上半年数据不尽人意 酒企还需调整自身

    2014年下半年，众白酒企业相继公布半年度业绩预告，从数据上看，中国白酒企业14年上半年业绩不尽人意。从12年第三季度开始，中国白酒行业开始进入调整期，但是经过两年多调整，今年这份不容乐观的数据报表，依然督促着中国酒企业的自身创新和另辟蹊径。

    中国白酒排行前十酒鬼酒、皇台酒业、水井坊等酒企2014年上半年亏损

    2014年上半年业绩披露，数据显示，酒鬼酒今年上半年净亏损3900-4900万元，同比下降227%-260%。酒鬼酒给出的解释是：一方面是销售收入大幅下降；另一方面是调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。

    ,皇台酒业发布业绩预报,预计公司今年上半年亏损480万元,而上年同期仅亏损58万元。水井坊在此前白酒上市公告一季报中显示亏损最为严重,营业收入同期减少77%,净利润同期减少175%,亏损金额高达1.54亿元,水井坊预计今年上半年及全年累计净利润仍为亏损,2014年销售收入将继续受到影响。

    上亏损酒企外，中国其它酒企业绩基本上也是一片惨淡。中国酒商网分析指出，由于第二季度为白酒传统消费淡季，白酒行业整体经营压力未见明显缓解，预计白酒企业整体半年进度仍处于低谷期。但即将到来的三季度消费旺季，由于民间消费节假日的极端白酒活跃而呈现“旺季趋旺”的特征。

    酒企业以调低白酒价格表应对即将到来的三季度消费季

    面对难堪的上半年业绩，酒企相应的调整白酒价格来应对第三季度的业绩销售，老白干酒认为,受宏观政策和白酒行业深度调整的影响,公司高档白酒产品的销量回落是上半年业绩下滑的主要原因。

    相比于“争相比惨”的酒企们,拥有“牛栏山”二锅头的顺鑫农业算是上半年少有的成绩优异的上市酒企之一。6月25日,顺鑫农业发布的2014年半年度业绩预告显示,上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润2.18亿元至2.61亿元,同比增长50%-80%。业内人士认为,顺鑫农业白酒销售市场扩大,销量及销售收入增加是业绩大幅增长的原因之一。而作为大众消费的代表之一,顺鑫农业在白酒整体调整过程中由于大众消费稳健,自然也就成为酒企中少有的“受益者”。

    酒企若想改变现状，需加大白酒招商或开创新思路。

    中国酒商网了解到，不少中国白酒企业已开始不断寻找创新之路，水井坊的“自买自用”的个人消费观大力开始在市场推广，并积极发展系列酒水，其中包括中档白酒天号陈。水井坊认为这一模式的转变将有利于公司今后深耕并尝试以“扁平化直营”取代原酒水供求模式。