白酒如何迎合消费者的消费价值取向

    中国的酒文化已经延续了几千年，古时就有“无酒不成席，无酒不成礼，无酒不成趣”的说法。酒文化延续至今，已经与人们的社会生活密不可分。随着社会的变革，消费者的消费价值观在不断变化，下面中国酒商网小编提出一些有关白酒如何迎合消费者的消费价值取向的思考，见笑莫怪。

    既然说到了消费价值，那小编就简单解释下，消费价值其实就是消费者购买此商品的原因。比如一个人去购买白酒，白酒销售人员向其推销五粮液，那么他会说五粮液好喝不上头（功能价值）、款待客人有面子（社会价值）。功能价值、社会价值都被归纳进消费价值，另外还有情感价值、认知价值和条件价值。

    当代人的白酒消费价值取向的主流就是“面子”，其实就是人们追求受人尊重和认同。随着人们对健康愈来愈重视，大家喝酒喜欢多喝不醉，既不失礼失态，又能享受群体欢乐气氛。另外，还有一些年轻人特有的消费价值取向。现在的年轻人消费价值取向有几个特点：情感上，渴望通过产品表达情感；认知上，追求个性、新颖；条件上，物质条件比较优越；便利上，追求网购的便利。鉴于以上特点，建议白酒企业应推出迎合年轻人的预调酒、小酒，在进行白酒招商时也应该考虑招些年轻人。除了适应之外，白酒企业和社会还要引导年轻人对白酒文化的认识。

    伴随着互联网技术的发展，国家的一带一路经济体的建设，人们对食品安全的重视，相信中国白酒即将迎来新的发展机遇。