细看中国白酒黄金十年

     从2003年到2012年，是业内俗称的中国白酒的“黄金十年”，在这段时间里我国GDP年均增长10.7%远远高于同期世界经济年均增速的3.9%。尤其是在2012年超过了日本成为了仅此于美国的世界第二大的经济体。而宏观经济的快速增长为白酒行业的发展创造了有利的条件。
     具体来说，这个“黄金十年”又可以分成两个阶段，2003年到2008年，白酒行业的年均增长速度一直保持着两位数，而2008年爆发的世界金融危机使得白酒的增速稍稍放缓了一点，不过在2009年到2012年白酒行业又进入了高速的发展，有一部分酒企的增速甚至一度超过了30%。在这期间出现了很多家百亿规模的白酒企业，包括五粮液、泸州老窖、汾酒、茅台、洋河、郎酒等等，从整个酒水行业来看，这个阶段的发展模式是两个方向，一个是全国性的品牌，另一个方面就是地方的优势酒企都在各自的领域取得的巨大的成就。
     经过了十年时间的发展之后，白酒行业的总产量在2013年达到了1226万千升，是2004年的四倍，销售额达到了5000亿元是2004年的8倍还要多，利润更是超过了800亿元，是2004年的13倍之多，在十年的时间里白酒行业的利润年增长率超过了37%其中有三个年份甚至超过了50%。
     而从2013年到现在，白酒行业进入了深度的调整期，从外部的因素来看主要还是中国宏观经济再次进入了结构调整期，金融危机的影响还是在持续，同时国家力行反腐倡廉、严格禁止公款消费高档酒从而加剧了白酒行业核心的矛盾。其中主要的矛盾还是需求下降导致的行业产能过剩，而高端酒的价格缩水严重和下滑带来的连锁反应也压缩了产品的价格空间。
     和上个世纪九十年代的白酒调整，在最近的三年时间里面白酒的骨干企业调整显得更加及时有效，发展的质量提升也十分明显，要么退出较低价位的产品，如五粮液的五粮特曲和头曲、茅台退出了仁酒和赖茅等等中档价位的新品，同时酒企也在产品的研发和推广上面更加注重年轻化和个性化，充分的适应了新生的市场消费的需求。