白酒未来的新趋势

    在我们中国几千年的文化历史中，好像每一个时代都飘着酒香，每个小故事和名人都离不开酒文化。兴盛和衰败之间，浮华和归隐的背后，高歌与低吟之时，都书写着酒的音符。

    中国人香了千年，也醉了千年。快乐的时候喝酒，郁闷的时候也喝酒，升官发财要喝酒，失意之时更喝酒，行走江湖要喝酒，居家生活也喝酒。人生三大喜事：金榜题名时，洞房花烛夜，他乡遇故知，都离不开酒。随着现代科技时代的前进，人们的生活水平也在提高，国人们喝出了一个又一个百亿酒厂，富了一批又一批的白酒代理商。

    近几年，各类各地酒水招商和酒水代理类企业如雨后春笋般发展起来，虽然市场的容量在扩大，但是市场的竞争却也越来越激烈。营销手越来越多样化。从起初广告轰炸的品牌营销，到终端营销，到现在的整合营销，每一个阶段，都成就了一批企业，也埋葬了一批企业，但是这个暴利的行业，似乎越来越暴利，50元的成本，卖2000元一瓶，靠的是什么？是什么支撑了这么大的一个利益团体？不得不感谢这个利益链条上的各类营销者，各类营销策划者。

    君不见，现在央视新闻联播前10分钟广告里大部分都是白酒广告，这一点来看，目前各酒厂的营销手段都有些乏力，对广告还是有很大的依赖性，品牌传播的主要手段还是赤裸裸的广告而已。

    曾经风靡一时的盘中盘策略，被徽酒发挥的淋漓极致，被其他酒厂相互效仿，推动了一波又一波竞争浪潮，最终把消费者在酒店里消费的价格，推到了极点。国家出台了政策，禁止酒店收取开瓶费，酒店自带率大大提高了。盘中盘的核心引爆点，受到了冲击。如安徽的口子窖、家酒等。

    有文化的东西，永远无法被垄断，白酒毕竟是用来喝的，赋予她再多的故事，再多的文化和品味，酒质是首屈一指位的，造不好酒体，何谈酒魄？随着竞争同质化和白热化，整合营销也不能持续雄起。

    构建扎实的营销体系，白酒行业将进入系统营销时代。