白酒包装实用性更重要

　　中国酒商网的小编经过和酒水推广和酒水营销人员的沟通发现，近五年以来的中国白酒包装，呈现出同质化、奢华化、浅层化三大特点，完全注意不到消费者真正的需求。

　　白酒包装其实是白酒带给消费者的一个附加利益的承诺。在中高端政、商务宴请时，白酒包装更多体现的是作为酒本身之外的附属效应。直白地说，这种场合更多消费的是品牌。既然是高端白酒，作为品牌载体的产品包装呈现出奢华无可厚非。而对于众多的中低档白酒作为大众消费品时，白酒的自然属性被显现，白酒的包装也就自然被赋予了新的功能。

　　白酒包装的问题从消费者层面上看，追求实用性是未来白酒包装发展的风向标。随着酒水消费市场的成熟，消费者理性消费趋势的明显，消费者对外表华丽内在糟粕的白酒品牌越来越抵触。消费者变得开始更加关注品质，而品牌则是给消费者挺好的品质承诺。　　

　　中国的一、二线城市市场整体的消费水平较高，同时中高端的商务宴请的场合较多，频率较高，在白酒包装上就要充分体现宴会的档次和品味，也就是要体现产品包装背后的文化实用性。与消费者自身价值的吻合是中高档白酒包装规划的原点，口子窖的陶瓶包装也正是体现其深厚的文化底蕴和厚重的历史感，白酒包装一定要和品牌的核心相吻合，而不能仅仅追求外在的光鲜。

　　现代白酒的消费群体越来越理性，消费的主动性也越来越高。白酒消费中消费者除了对于白酒自身的文化、品质等理性的指标表现出来强烈的兴趣外，对参与白酒外在的包装技术互动也产生了浓烈的兴趣。