2024.01.12 06:22
白酒营销就要勇于突破传统
文章来源：酒商网
摘要:
白酒营销就要勇于突破传统,文化就好似一面镜子，见证了中国白酒行业几千年的发展。
文化就好似一面镜子，见证了中国白酒行业几千年的发展。目前，80后以及90后在未来作为白酒的消费人群，正逐步成为下一个10年有可能是20年中国酒业发展的主要驱动力。中国白酒企业对文化与品牌的有关塑造到底是否应该从“厚古薄今”向“厚古博今”来进行转变。
随着“一部分先富起来”到现在“大部分人开始富起来”，中国开始由精英社会转向平民社会，最为普通的平民逐渐开始占据舆论话语权。平民导向也慢慢的成为今后酒文化的一个相当重要的趋势。
白酒企业需要具有现代化的价值观，还需要与当下社会主流人群以及主流价值观来实现对接，进而抓住时代的潮流，也才能让品牌跟上时代的步伐，不保持始终和社会主流的价值观能够站在一起，也才能够不被时代有所抛弃。从命名和形式以及形象与效果等各个方面都能够越来越现代化、时尚化，也越来越紧贴普通群众。市场无论怎样都是需要多元化，只有贴合企业自身的特点，酒企从目标人群来出发的时尚化也才是有必要的时尚化。
一直以来，白酒品牌在营销传播的过程中基本上都是喜欢走大气或者是恢宏的路线，给年轻的消费者一种太过于严肃的以及有种刻板的感觉，让年轻甚至是亲近不得。酒文化要从“厚古薄今”向“厚古博今”这方面来进行转变。也就是既要尊重传统酒文化，但也不能固守，必须要做到适应时代的需求，要做到与时俱进，在当前，要允许酒文化的多元化，学会多元的共存。
白酒的消费群体正在逐渐的呈现老龄化的趋势，如若想要白酒行业能够得到继续的发展，走出局限性，企业就要想办法进一步吸引年轻的消费群体。企业应该努力去创造市场，就好像目前的许多白酒企业都开始涉足网络平台，通过相应的酒商网这样的网站来进行白酒招商，来进一步开拓市场吸引更多的人酒水加盟，通过这样的方式也可以满足企业最初的目标设定。
在市场经济环境中，消费需求的多样性以及更加明显的层次性，也促使得消费者的需求并非有所固定或者是有一定限度，有的时候甚至连顾客自己也不知道自己具体的需求到底是什么或者说和什么有关，而这样的是由需求来根据市场营销理论以及实践进行推知的，这是完全可以通过企业自身的努力去扩大与创造的。
80后、90后这庞大的消费群体的成长环境以及成长经历使得他们在拥有更强的健康观念以及品牌意识的同时，他们所处的时代获取信息也似乎更加便捷与多样，与外界的交流方式沟通也变得更加的频繁和深入，因此他们辨别事物的能力也是极其的强。所以，他们成为了非常挑剔的一个消费群体，他们的消费习惯等等多方面都是需要企业作为重点思考。
为了促进白酒未来的进一步可持续消费，白酒品牌必须更加多多的关注年轻的一代人的需求，了解当代年轻消费者尤其是80后、90后的价值观和生活态度以及沟通方式，重新解读进而构建白酒文化，寻求年轻人喜爱的沟通和表达方式，让白酒更加容易接触的融入到年轻群体。
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