振兴民族责任构筑泸州白酒文化高地

    在中国传统企业中鲜有如“泸州老窖”这样重视文化战略的企业。“天地同酿，人间共生”是泸州老窖的企业文化理念，它将白酒酿造技艺、中国酒神精神与东方哲学思辨巧妙结合在一起其文化高度罕有比肩者。

    张良2010年3月在《东方酒业》发表的《白酒软实力》一文中指出，“泸州老窖”所倡导的 企业文化理念正是对“天人合一”哲学思想的形象演绎也是对儒家文化精髓在现实社会的通俗阐释。

    “天地同酿、人间共生”的核心思想在于：“同酿为精，共生为华”。“泸州老窖”秉承中华文化共生共存理念，倡导和谐与共赢，追求与社会同行、与环境相依、与人类共存。在发展经济的同时注重环境保护和社会公益事业为人类美好的明天而不懈努力。

    白酒是地域资源型产业是微生物应用领域的翘楚，不仅酿酒原料取于自然而且酿酒场所集结了天地精华，酿酒过程也充分体现人与自然同心同力的谐趣。“泸州老窖”将白酒的产业特征和技艺特点等自然科学高度概括为“天人合一”的哲学精神并对企业的文化、营销、商业模式和社会责任等战略形成指导。

    更为难能可贵的是“泸州老窖”的文化营销战略还肩负了民族复兴的时代梦想。不仅“泸州老窖”由来已久的传统是肩负民族使命1573年如此在建国初期亦如此。21世纪以来，以“国窖1573”为代表的泸州老窖品牌文化振兴更是集中体现出“泸州老窖”在文化战略上的恢弘气势和远大理想。

    泸州老窖集团董事局主席谢明曾经撰文指出中国的传统产业有很多但在市场经济中有着不同的归属和发展。纺织行业因为没有品牌优势被沦为世界代工工具，陶瓷因为没有龙头企业的引领和产品所以被沦为陶陶罐罐的工艺品，丝绸产业因为缺乏技术创新传统优势被东南亚攫走。这些具有文化战略的传统产业悲哀命运的背后有一个共同原因即没有在文化营销中找准自己的定位和诉求点。