五粮液欲清理“多余子品牌”

       五粮液曾快速全国化而如今则面临子品牌过多的问题。据业内人士了解到宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司对外下发《清退标准》开始“清理门户”对系列酒进行整顿。   
       根据《清退标准》显示不同品牌级别的总经销品牌经销商在产品款式数量、续约年限等方面存在待遇差别，8年及以上最高享受15个款式的产品超出标准则公司有权清退经营效率低下的产品。事实上，在此之前五粮液对其系列酒的清理工作早已经实施。继清查违规系列酒宣传之后在6月22日召开的五粮液股份公司2015年度股东大会上五粮液再次重申对系列酒的整合。
       五粮液方面表示对不适应酒水市场的系列酒品牌进行淘汰。“五粮液很多子品牌在各种购物广告中都宣称和五粮液同一条生产线生产，同一个窖池酿造这对五粮液的主品牌带来很大负面影响。”白酒营销专家肖竹青对南方日报记者如是分析。五粮液此次目的是提高开发品牌的门槛，意在梳理产品、收缩品牌战线，通过瘦身优化品牌形象短期内可能对业绩产生影响但从长期看利好企业品牌价值的提升。
       据了解，五粮液目前的品牌战略为“1+5+N”也是含金量最高的母品牌；而“5”是指五粮醇、五粮春、特曲+头曲、绵柔尖庄与六和液旨在重点打造这5个中档价位的品牌，做稳、做实市场。
       事实上，产品线过长、系列品牌过多这是酒企存在的一个共性在市场上消费者很难区分相似产品无形之中稀释和透支了主品牌的隐形资产。事实上在五粮液清理系列酒之前，泸州老窖、茅台等品牌也做出了相应动作。以茅台为例，其目前已经明确的产品战略是：继续1个世界级茅台的品牌战略以及3个重点系列酒。事实上该战略意味着茅台此前提到的“一曲三茅四酱”系列酒战略将大大调整产品战线会进一步聚焦。
       白酒行业是个高利润的行业，做白酒代理、白酒加盟的商人还是要谨慎经营的，要多像大品牌企业学习经营理念和营销技巧等，更多关于五粮液信息可关注酒水招商网。