如何做好酒企品牌再造工作

    一、白酒企业实现品牌再造的前提
　 1、企业战略调整：品牌再造的核心就是重新制定品牌发展战略的高度，所以当企业的战略发生调整时，比如推出新产品或者是开拓新市场，必然会推进品牌再造工程，让品牌能够与企业的发展的战略完美接轨，这样才能够铺设一条快速发展的高速公路，将品牌推广到更加辽阔的市场中。
     2、市场增长放慢：当白酒品牌市场增长连续两年放慢并且低于行业平均水平时，白酒酒商就必须进行品牌再造，如果品牌再造工作进行的比较缓慢，那么白酒企业就很可能会被市场埋没掉，市场就可能会被对手占领。
     3、品牌形象老化：品牌再造是从现有的品牌基础上进行的，因此只有当现有品牌出现形象老化或者病态之后，品牌的忠诚顾客大量流失时，企业才需要考虑如何进行品牌再造，赋予品牌新的内涵和形象，摆脱现有的发展束缚进入快速增长的新通道。
     4、明星产品败落：白酒企业因为经历了多年的发展，大多数的企业产品线都比较庞杂，对于很多区域性的白酒招商、白酒经销企业来说，目前存在的问题是产品众多而市场不强，市场的明星产品逐步减弱，现金牛产品不能够带来充足的现金，因此市场需要进行品牌再造和产品线的重塑，否则市场将会被杂而不强的产品所拖累。
    所以在品牌再造的过程中时，白酒企业必须抓住这四个指标作为品牌再造的晴雨表，一旦这四个指标出现问题，则企业自然要启动品牌再造工程，激活品牌启动全新的品牌攻略，进入市场。一般情况下来说，白酒企业品牌再造过程中必须坚守几个原则，以保证品牌再造的成功，而又能不断传承品牌。
    二、白酒企业品牌再造的原则
　 1、基地市场原则：企业在考虑品牌再造时，一定要以基地市场为出发点，在基地市场的基础上进行再造。前面说到，白酒产品是具有独特的区域文化特质的原产地保护产品，因为从核心区域出发的再造才是市场需要的，也是能够承载企业命运的。所以洋河在进行品牌再造时，会先从江苏市场开始，然后将战果扩大到全国。
     2、文化传承原则：因为大多数白酒品牌都具有自己的文化特色，因此酒水企业的品牌再造首先要考虑的是对品牌文化和传统的传承问题，让品牌原有的文化价值到提升，这样才能让品牌在再造过程中保持自己的形象和高度。
    3、基酒先行原则：尤其是中高端白酒品牌，基酒才是品牌生命力的根本所在，品牌在进行再造时，一定要把基酒建设放在首屈一指步，只有有了强大的基酒库，企业才有可持续的发展能力。所以现在就算沱牌没有了全国市场，但是也不忘建设一个全国数一数二的基酒基地，浪酒也不忘找一个绵延几十公里的大山洞来窖藏它的基酒。任何时候，基酒建设都是白酒企业发展和赢得竞争的重要因素。
    品牌的影响力在白酒招商工作中扮演着重要的角色，好品牌是选择优秀的酒水经销商、实现成功招商的关键，同样广大酒商选择了好的品牌是做好酒水代理和酒水加盟的关键。因此白酒企业在品牌再造战略中必须要一再谨慎。