元气森林联名KFC，开启夏日元气生活！

近年来，从服装鞋靴到护肤美妆，从运动休闲到数码3C……不同的品类、不同的品牌、不同的企业都纷纷投身联名风潮，通过整合双方的优势资源提升品牌和产品的知名度，进而再拉动销量的增长。尤其是在与人们生活联系密切的食品饮料行业，联名这种话题性强、互动性高且传播效果突出的营销方式，越来越受行业欢迎。

食业家注意到，日前元气森林携手KFC，联名推出的“元气顶瓜瓜乳茶”正式上市，魔性又欢乐的“顶瓜瓜元气操”霸屏各大社交平台，成功出圈引发热议。

用心做产品

元气森林联名KFC

崛起于新消费浪潮之下的元气森林，自创立之初就确定了“产品至上”的发展理念，甚至在公司正式成立前，就已经开始运营研发中心。为了打造能够满足市场需求的好产品，元气森林深刻洞察不同消费群体的喜好，在创新上下足了功夫，先后推出了气泡水、乳茶、燃茶、微气泡果汁等多个系列的产品，在市场上均取得了不俗的表现。

对食品饮料企业而言，产品的创新是驱动力，产品的安全则是生命力。因此，元气森林在深入开展研发的同时，也高度重视品控管理，比如在原料上就投入了更高的成本。此外，元气森林仅用一年时间，就先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰自建5座工厂，强化供应链建设，以更好地保障产品的高品质。

这种从消费者需求出发，用心做产品的态度，正好和KFC不谋而合。1987年，全球知名餐饮连锁品牌KFC正式进入中国市场，30余年的发展中，从传统西式炸鸡到老北京鸡肉卷，从休闲小食薯条到更适合早餐的安心油条……KFC在产品多样化上不断创新，以更快的速度融入到了中国消费者的生活。同时，KFC致力于支持餐饮营养健康科学研究，还成立了食品安全专家咨询委员会，从而使消费者购买到的食品更营养、更安全。

基于产品观念上的一致性，饮品新锐元气森林和西式快餐领头羊KFC一拍即合，带来了一款“喝了就顶瓜瓜”的“元气顶瓜瓜乳茶”。该产品选用新西兰乳源，以真茶原叶萃取，加入了真实蜜瓜果汁，清甜不腻，具有低糖、低脂的特征。目前，“元气顶瓜瓜乳茶”已在7000多家KFC餐厅供应，共限量300万杯，售完即止。

击破圈层

和消费者多维互动

 随着抖音、快手等的壮大，短视频赛道爆火，平台的爆款内容还能与微信、微博、小红书等多个社交媒体平台互动导流，也成为了企业传播信息、强化品牌印象、加强与消费者互动的一种重要方式。
因此，元气森林在和KFC的联名合作中，不仅推出了创意十足的新产品，还制作了一则趣味好玩的“顶瓜瓜元气操”短视频：

夏至已至，来速速吃瓜补充元气！ @肯德基 ✖️ 元气森林，推出今夏力作 ——元气顶瓜瓜乳茶， 低脂低糖，轻盈轻负担 加入真实蜜瓜汁，搭配有颜又低脂的粉脆波波 满满夏日清甜风味感！ 更有新西兰乳源搭配真茶原叶萃取，帮你补足元气！ 今天来肯德基尝鲜#喝了就顶瓜瓜乳茶，还有可可爱爱的萌萌杯等你来打卡哦～

视频中，画风十分可爱的“肯德基爷爷”和“乳茶妹妹”，组成一对超萌“爷孙CP”，跳起了简单却欢乐的元气操；“瓜顶瓜瓜、奶顶瓜瓜、茶顶瓜瓜……”，魔性循环的歌声，不仅传达出了“元气顶瓜瓜乳茶”的特征和卖点，更是洗脑，让人听了就难以忘记。
这样一则有记忆点和感染力的短视频，通过元气森林和KFC在各大平台的官方账号，迅速传播开来。品牌的话题性、内容的趣味性，加上很多KOL的转发推荐，促使越来越多粉丝和消费者加入到评论、转发、分享的行列。在这样的二轮、三轮传播之下，“顶瓜瓜元气操”成功突破圈层壁垒，触及到了更多人，也引发了更多关注和讨论。

与此同时，元气森林还在微博发起了#喝了就顶瓜瓜乳茶#话题，众多消费者纷纷晒图打卡，阅读次数超过6800万。此外，小红书的笔记、各个APP的开屏等，通过这些不同的平台、不同的呈现方式，作为一款新产品的“元气顶瓜瓜乳茶”迅速打开了知名度，也让元气森林和KFC两个品牌再次展现在不同圈层的人群眼前。

从好喝到好玩

引领元气生活

 随着市场的变迁、消费迭代，饮品行业也不断细分、竞争进一步加剧。在这样的环境之下，元气森林深知，想要长期获得认可，除了不断推出新的、满足多样需求的好产品，能够创造消费者喜欢的、感兴趣的生活方式也同样重要。

近两年来，有关奶茶的话题频上热搜、网红奶茶店长队如龙、资本争相投资入局……种种迹象表明，新式茶饮风头正劲。

但是，大部分奶茶高糖分、高热量的特征，往往使人望而却步。因此，更多的消费者希望，在纵享美好滋味的同时，可以减少糖分摄入，拥有更健康的生活。元气森林洞察到这一需求，率先推出了低糖、低脂的即饮乳茶产品，一经上市就大受欢迎，还有效推动了品类的大发展。

品类大热，自然玩家就会增多，不少企业和品牌都先后推出了同类型的产品。为了继续保持领先优势，就需要以差异化的传播方式，让产品与消费者的生活产生关联。因此，此次元气森林联名KFC推出的“元气顶瓜瓜乳茶”，不仅延续了健康、好喝的属性，还通过“顶瓜瓜元气操”这样一种好玩的方式，将“元气顶瓜瓜乳茶”和炎炎夏日、午后困倦等不同消费场景有机结合，使消费者对“喝了就顶瓜瓜”有了更加直观的感受，让“健康吃瓜，元气焕发”的生活理念得以广为传播。

结语

 对于任何一家企业和品牌而言，消费者的选择和认可都至关重要，特别是在食品饮料这个竞争尤为激烈的市场。如同30多年前的KFC，奉行“为中国而改变”的发展策略；今天的元气森林，则秉承“用户至上”的品牌理念。字面上虽有差异，核心内涵却殊途同归：从消费者的需求出发。

用心做好产品，倡导更加健康积极的生活方式……正是因为秉承了同样的初心和匠心，元气森林和KFC的联手，才会收获了如此高的关注度，引发了大批消费者种草，双方的品牌和产品知名度、美誉度均得到了进一步的提升。

此次携手，也已成为快消品品牌跨界合作的标杆和典范，为大家所津津乐道。接下来，元气森林还将给行业、给市场带来怎样的惊喜？让我们拭目以待！