童装品牌招商告诉你如何定位国产童装

自中国加入WTO以来，童装进入了快速发展阶段。但市场走势存在诸多不确定因素，中国童装行业面临洗牌格局。如何找准自己的定位，扩大自己的市场份额，是每个童装企业必须开始面对的问题。

那么，我们来分析一下2013年中国童装市场的发展特点:

一、中国童装市场的多样性

1.中国童装市场的多层次消费层次

由于不同家庭的孩子在性别、年龄、地域、收入水平等方面的差异，中国的童装市场是多层次、多元化的。一般来说，大中城市消费水平高于乡镇，东南沿海经济发达地区普遍高于西北。低收入群体服装消费潜力大，但购买力有限；中高收入群体对服装产品的需求从数量的增加转向质量的提升，注重品味和时尚。大中城市，南方童装消费低，北方更注重品牌。从儿童性别来看，女性童装的消费水平高于男性童装。从年龄来看，大童装消费水平差，小童装消费水平高。

2.中国童装产品的多样性

中国童装产品的多样性源于消费者需求的巨大差异。不同年龄段的孩子，由于生理和心理的差异，对童装的需求也是不同的。不同地区的孩子对童装产品的需求明显不同；因为孩子生活的家庭环境不同，他们对童装的要求在文化和档次上也是不同的。

二、中国童装市场结构的不稳定性

中国童装起步于90年代初，晚于整个国际市场。随着改革开放的深入，人们生活消费结构的改善，童装需求呈现多元化趋势，国内几个知名品牌已经远远不能满足市场需求，于是一些顺应市场的童装品牌应运而生。此时，海外童装品牌也趁机进入。虽然近20年来我国服装行业发展迅速，男装、女装都成为民族品牌，但童装领域却鲜有此类企业。即使有些企业已经到了一定的水平，但与巨头的男女服装企业相比，还是很小。

到2013年，我国新生儿数量将进入高峰期，我国将形成巨大的儿童消费市场，童装发展潜力巨大。再加上国内童装行业发展结构上的短板，比如缺乏大型童装品牌，无数国内外知名品牌不断涌现。这些品牌包括法国、意大利、加拿大、英国等国家的知名品牌，以及国内的服装企业。尤其是加入wto后，中国童装行业面临重新洗牌的格局。国内外知名品牌将在中国童装市场展开新一轮的“圈地运动”，市场格局将处于新的大调整时期。

在竞争日益激烈的市场中，如何找准自己的定位，打造品牌，需要深入的市场调查，综合分析各种信息，明确发展方向，才能永远立于不败之地。中国童装企业应抓住机遇，适应市场，逐步从“数量销售阶段”转向“品牌销售阶段”，成为有文化内涵的品牌，开创市场新局面。