网上批发童装，“真假促销”要判断

每逢节日来临，各大百货公司都推出低价打折促销活动。中国童装网提醒消费者，先了解服装价格是否虚增，才知道促销是否为“真促销”。

近日，微博认证身份为“广州中华百货总经理”的微博用户发了一条微博:“国内服装品牌成本比例分析:1。租金的20% ~ 35%或抽成；2、税收15% ~ 19%；3.打折滞销15%；4.行政和劳动12%；5.10%的原材料；6.广告1% ~ 3%；7.运输1% ~ 2%。按照现在的税收政策，只有原材料的成本可以作为扣税，其他所有的税都是17%，就算你亏本卖。原材料成本不高。”

这条微博透露了很多信息。对于服装的成本来说，原材料、人工、广告、运输占总成本不到30%。一人之言可能有失偏颇，但据实地走访，近两年服装原材料价格一直呈上涨趋势，人工费用也大幅增加。比如一线服装生产企业的基层员工月薪已经达到3500元/月，但是对于品牌客户来说，这些都是可以接受的，因为对于一线品牌来说，制造加工费用只占其售价的1/7到1/10左右，部分人力成本会在制造端通过各种优化手段消化掉。总的来说，原材料和制造成本的上涨确实存在，但并不是导致服装零售价格飙升的主要“罪魁祸首”。

既然基本成本没有大幅上涨，为什么服装零售价格会“水涨船高”？需要从销售过程中寻找答案。根据“业内深喉”的说法，对于服装品牌来说，大型商场的商铺和租金占零售价格的比例在30%左右，一般的个体商铺至少在10%-20%。这个数据和上面微博公布的数据大致一致。

包括“进贡点”，这部分占了零售价的近一半。如果一般的店铺，即使店铺租金比商场低很多，单笔付款也会增加服装成本。按照市场来说，其实服装本身还是很高的，至少比家用电器要幸福很多。但在流通过程中，无论是门店还是经销商，你来我往，一人砍完，这部分成本自然会转嫁到消费者身上。可见，服装价格虚高的现象是客观存在的，并非无可救药。火爆推广就是一个注脚。

对于习惯购买的消费者来说，虽然你有这样的消费能力，但在目前的情况下，趁着大促去消费才是明智之举。否则，你就是在为商店、品牌和经销商做贡献。