资本主义玩家布局相争童装，新手玩家如何入局，如何突破

3月30日，茶昔服饰披露了2021年年报。 公司实现营业收入154.2亿元，同比增长1.41%； 净利润14.86亿元，同比增长84.50%； 营业成本同比下降2.46%，毛利率同比下降。 上涨 2.28%。  

童装是主要收入来源

市场规模不断扩大

从业务结构来看，童装业务是茶昔服装收入的主要来源 .  2021年，公司童装业务实现营业收入102.72亿元，同比增长1.38%，占总收入的66.62%。  

中银证券研报认为，未来森马服饰将深化内部孵化、代理等方式，将多个品牌纳入童装品牌群，多维度覆盖品牌，拓展 品牌矩阵。 同时，巴拉巴拉品牌有望进一步拓展海外市场，不断增加拓展版图，进一步巩固童装领先优势。  

 资本争相布局童装，玩家如何突围？  

事实上，童装市场被公认为是服装领域的“最后一块蛋糕”，而家长口中的“吞金兽”正在打造庞大的童装市场。 根据欧睿数据，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

“童装关注的背后 是生育政策刺激下的万亿级母婴市场快速增长，也是亲子消费迭代下的细分市场需求。” 浙江大学管理学院特聘教授钱向进表示，“我国童装行业起步较晚，从行业周期来看，行业仍处于成长期，尤其是近年来， 产业实现快速扩张，随着经济的发展和人民生活水平的提高，家庭对儿童的消费投入逐年增加此外，童装市场的消费量空前增长。  ”

一位不愿具名的业内人士表示，随着“二孩”和“三孩”政策对生育数量的支持，“ 家庭结构和“优生优育”的观念，1985-1990年代出生的新一代消费者愿意为品牌和质量付出更高溢价，在这些“量”和“价”的推动下，童装市场 有相当大的成长空间

各方面力量争相进入这个行业

如何突围是关键

此外，国内各大运动服饰品牌也纷纷扩大童装布局。 今年3月，新成立了一家童装公司，注册资金2.5亿元。

那么如何在童装赛道上突围呢？ 津格服饰品牌创始人钱兵认为，行业企业需要找到自己的细分领域和优势，提升品牌知名度和市场占有率。 是形成差异化竞争和市场优势的关键。

深圳市思奇盛文化传播有限公司CEO吴代奇表示：“目前童装市场集中度还比较低。长期- 长期精耕细作，以童装品牌为主，持续具备竞争优势，采用超市、母婴店+电商等多渠道经营模式，在品牌+渠道方面具有综合竞争优势。 已经建立品牌知名度和美誉度的企业，有望在行业中走在前列。”

钱祥进说：“随着消费市场的进一步扩大，资源向优势企业集中，将有利于品牌 如巴拉巴拉在现有竞争优势的基础上迎来进一步的发展机遇。”