跨境电商红利正在不断显现 正品保障是核心

跨境电商行业的红利正在不断显现。艾瑞发布中国跨境进口零售电商行业发展研究报告，报告显示，2017年中国跨境进口零售电商行业市场规模约为亿元，同比增长%。分析认为，跨境电商创新模式不断，线下零售店和人工智能应用提升用户体验。跨境电商线下零售店的布局也是近期发展的重要方向，但由于跨境商品税收和购买等政策的特殊性，跨境电商线下店布局中存在着诸多难点。

      数据显示，2017年，中国跨境进口零售电商市场的规模约为亿元，增长率为%。艾瑞分析，未来几年进口电商零售市场仍将保持平稳增长，预计2021年中国跨境电商的市场规模将突破3000亿元。2017年中国跨境电商市场的集中度较高，且行业梯队格局基本稳定。正品保障和物流资源是跨境电商行业发展的关键能力。

      跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等，消费者对于品牌的主动感知较强，所以正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力。数据显示，“正品保障”成为消费者在跨境购买商品时最看重的要素，%的用户明确表示最看重正品保障，远远高于价格、配送等因素，商品溯源成为跨境电商行业标配。

      与此同时，随着跨境政策的不断出台、变化，资本市场对跨境电商行业的态度趋于谨慎。相较于2015、2016年，2017年跨境电商行业总体投融资数量大幅下降，仅有5笔。从投融资金额来看，2017年的单笔投资金额也不断缩减，亿元以上的投融资数量减少，3亿元以上的案例仅有1笔，无5亿元以上的投融资案例。艾瑞分析认为，一方面是资本界对跨境政策不确定性做出的判断；另一方面也是由于互联网巨头不断入局，跨境电商行业大平台、大市场态势已定，资本趋利逐渐远离早期项目。