小设计、大不同，爆款商品打造的秘密！

星巴克的猫爪杯、三顿半的小杯子、三支松鼠的IP、元气森林的白色瓶身……提及这些品牌，首先浮现在你脑海的是商品本身的味道，还是包装上呈现的模样？

在品牌营销体系中，有一个概念叫视觉锤，它的核心逻辑是，用强有力的视觉形象，抢占消费者心智。商品的设计与包装就是这个“锤子”，它可以迅速与品牌关联，引起消费者共鸣。

尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激产生的消费，投资回报率是广告投入的50倍。

2023金翼榜从最近两年的爆款新品中，评选出了“商品包装设计与创新榜”，复盘这些优秀案例，我们尝试探寻新品迅速出圈，成为爆款的底层逻辑。

 今麦郎凉白开——中国好水传递中式美学 

好的商品包装设计，会与产品特质保持高度一致。

今麦郎凉白开，作为熟水品类的开创者，推出之初，便将“更符合中国人特质”作为产品的特色记忆点：专利生产工艺，125°C高温烧开过的水，贴合中国人的饮用习惯。

包装上，今麦郎凉白开用地道传统美学，打造感官差异，传递中式美学独具一格的审美理念。

瓶型方圆结合，既有方瓶的精气神，又有圆瓶的握感舒适度，让设计在时尚与实用之间找到平衡；瓶身和壶口的设计灵感来自热水壶，瓶身与瓶标，在满足容积的情况下，完美复制1：1.618的黄金比例；瓶身上的文字，运用了中式书法，字体排印细腻，赋予整体造型一种高级的质感。

以《清明上河图》为灵感设计的“今麦郎凉白开十二时辰”高端玻璃瓶系列产品包装，在2022年荣获了德国红点奖和Pentawards金奖，中国之美正在被全世界更多的人感受并认可。

 欧扎克全麦脆——创新突围，重新定义麦片 

2022年，麦片品类增长出现一定瓶颈，销售额增速下降，产品陷入价格战困境，品类创新的呼声越来越高。

同年，欧扎克从0-1，自主研发出全新产品——欧扎克全麦脆。它打破市场上麦片油炸、膨化、高糖等现状，以全谷物、0糖等特性，一跃成为健身减脂人群零食新宠。

制作工艺上，欧扎克全麦脆麦片0.3mm超薄压制工艺仅此独有，区别于传统冲调麦片0.6mm厚度，口感更加酥脆。

配方上，以小麦和燕麦为主，全谷物含量达97%，富含高膳食纤维高蛋白质，低糖低脂，满足消费者更多营养健康需求。

设计上，配色清新亮丽，包装精致小巧，给人耳目一新之感，多种颜色代表矩阵中的不同系列产品，年轻时尚，个性化十足。

同时，为预防塑封时产生的热气导致麦片变质，内包装袋没有做全密封处理，而是以铁丝封口，方便卷带存储。

上市时间虽短，但欧扎克全麦脆凭借实力，成为健康早餐、代餐赛道一匹强劲黑马。

 筷子说——为地方美食，插上科技的翅膀 

为了满足消费者对地方特色美食的食用需求，筷子说推出“一城一味，道道好滋味”系列产品。采用工业化、标准化的制作方法，将地方传统美食转变成方便速食产品，让消费者可以不受时空地域的限制，随时享用、方便快捷。

筷子说每一个单品代表一道地方名吃，比如筷子说鸭血粉丝汤、筷子说香港肥汁米线、筷子说四川酸辣粉、筷子说北京麻辣爆肚、筷子说新疆炒拉条等。不同口味，满足不同需求。

同时，筷子说将新素食主义，传递给消费者，以肥汁素粉系列为例，0添加蔗糖，0添加肉源，俘获更多素食、健身人群芳心。

筷子说包装设计简洁，白色铺底搭配黑色和红色书写字体，有质感、有颜值，符合当下年轻人的审美，很快在社交平台风靡出圈。

 嗨吃家酸辣粉——品类创新 包装升级 

“宅经济”盛行，推动方便速食快速发展。消费者的诉求呈多元化趋势，各类富有地方特色的小吃，呈现巨大市场缺口。嗨吃家历经三年研发，从川渝小吃酸辣粉入手，将速食酸辣粉这个全新的品类带到消费者的面前。

原料选材上，嗨吃家酸辣粉选用优质红薯搭配涂布工艺制成粉丝，调料包精选各知名产地原料，按清真食品标准加工制作，泡好的酸辣粉口感地道有嚼劲，兼具酸、辣、鲜、香等特点。

在包装上，嗨吃家酸辣粉一改方便速食产品常见的封口设计，选用扣盖的形式，可以无限次开合密封，消费者使用起来更加方便。同时，桶身包装采用食品级的牛卡纸，手感坚挺，环保健康，还能起到防水、防油、防渗漏的作用，盛放食物更方便、安全。

产品特点与包装设计相得益彰，嗨吃家酸辣粉一经推出，便成为大热单品，成为速食酸辣粉的领军品牌。

 结语：商品成为爆款有很多因素。随着用户体验升级，审美在其中扮演了重要一环。日本知名设计专家笹田史仁曾经提及，包装设计的关键，是包装和产品强关联，满足消费者的体验感、分享欲。

在这个“颜值即正义”的新消费时代，令人记忆犹新的商品设计，能为消费者提供可供回味的附加价值。这，无疑是打造爆款的一把金钥匙。

注：以上图片如非注明，均为品牌方提供。