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从六个大方面来看“双节”消费，如何成为下半年中国经济重要支点

2024.03.05 11:21

文章来源：黑龙江省连锁经营协会

摘要:

刚刚过去的2023年中秋国庆“双节”，进一步释放了消费潜力，“双节”消费成为中国下半年最大的消费节日，成为下半年中国经济的重要支点

刚刚过去的2023年中秋国庆“双节”，进一步释放了消费潜力，“双节”消费成为中国下半年最大的消费节日，成为下半年中国经济的重要支点，为下半年中国经济发展敲定了“稳定”的总基调。

1-8月我国消费及经济发展十分活跃

2023年1-8月，我国迅速恢复和扩大消费至正常消费，出现了“回暖-趋稳-向好、井喷”的消费状况，经济和消费迅速恢复，许多指标超过2019年。

2023年1-8月，我国社会消费品零售总额达到30.22万亿元，同比增长7%；1-8月，乡村消费品零售额39855亿元，增长7.6%，城镇消费品零售额262426亿元，同比增长6.9%，2012年以来第9年乡村社会消费品零售总额增幅超过城镇；1-8月餐饮业收入增长达到32818.3亿元，同比增长19.4%，其中4月、5月分别达到43.8%、35.1%，再现往日的“井喷”；1-8月，我国服务零售额同比增长19.4%。1-8月份，全国网上零售额95387亿元，同比增长12.1%。其中，实物商品网上零售额79821亿元，增长9.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

“双节”消费进一步释放消费潜力

“双节”消费是下半年中国最重要的消费活动，是中国经济的重要支点，为下半年中国经济发展敲定了“稳定”的总基调。

2022年我国消费贡献率为32.8%，到2023年上半年我国总需求对国民经济贡献率达到110.8%，同比提高59.4个百分点，其中最终消费贡献率达到77.2%，是23年最高的贡献率。两节消费对接下来的元旦、春节等消费会起到重要的作用。预计今年国庆节庆消费会进一步活跃，消费对国民经济的贡献率会超过70%。

今年“双节”消费与上年的异同

(一)2022-2023年“双节”消费的共同点

“双节”消费是全年第七大节庆消费活动，是“回家团聚”“出去逛逛”两大特点融合，对接消费在“恢复和扩大”中步入正常的轨道，购物、餐饮、旅游、休闲、观光、娱乐仍然是当前消费的主流，探亲流、观光流、红色游、休闲游仍然是外出消费场景的主流。

(二)2022-2023年两节消费的不同点

2023年我国进入疫情“乙类乙管”时期，国家出台了一系列政策促进消费，如：2022年中央经济工作会议、2023年中央一号文件、国务院《关于恢复和扩大消费的措施》、2023年国家发改委消费政策（20条）、2023年商务部“消费振兴年”政策、商务部等县域商业三年行动计划（2023-2025年）、乡村振兴标准化行动方案、减税降费系列政策、房市两大政策出台、证监会“四箭齐发”、30日起来华人员入境前无需进行核酸检测、国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。

2023年两节是全年最重要的消费时期，但各项指标预计将超过2022年，甚至超过了2019年，是中国消费回归正常的标志。2023年“双节”消费是探亲流、观光流、红色游、休闲游、亚运游“多流合一”。

1.旅游

2022年两节全国国内旅游出游人次，同比下降，国内旅游收入，同比下降，离疫情前的指标仍然相距较远。2022年社群经济、亲子旅游和家庭旅游的兴起，让基于情感、社交和价值观的再团队化成为可能。2022年以亲子研学、家庭休闲和文化体验为动机的游客跃居前三，分别占比33.1%、30.0%和16.7%。

2023年两节全国旅游出旅游人次、国内旅游收入将会大幅度提高，在上半年“井喷”的基础上，再次呈现“井喷”态势。2023年“双节”呈现探亲流、观光流、红色游、休闲游、赛事游、农村游“多流合一”。推出多种旅游，如交换旅游、高铁慢车等。

“双节”假期全国国内旅游出游预计达8.96亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。

预计2023年我国全年国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%，“双节”旅游是全年旅游消费人次数的1/5。

2.餐饮

2023年相比往年，淄博的旅游热度依然有明显提升，“双节”期间酒店预定量较2019年的增幅位列省内首位，携程预定数据显示，截至2023年9月18日，国庆期间淄博酒店预订同比增长30多倍，门票预订同比增长50多倍。2023年“十一期间”美团外卖异地订单最高增长超141.9%（电商报）。

3.休闲

2022年高频次的本地休闲有力支撑了客源地在现代旅游经济体系的主导地位，有效促进了乡村旅游、文化休闲和轻奢度假旅游目的地的发育成长。2022年文化、艺术、教育、科技已经成为内容创造的新主体，也是场景营造的新动能，推动旅游业从传统作业方式走向现代产业生态体系。

2023年农民丰收节、亚运会与“两节”重叠，增添了更多喜庆的色彩，消费更加精彩。

4.交通出行

2022年人们出行主要选择传统铁路、公路、水路、民航运载方式。

2023年“双节”期间，据交通运输部数据显示，9月29日至10月6日，预计全国跨区域人员流动量累计21.97亿人次，日均约2.75亿人次，比2022年日均增长67.6%。2023年“双节”期间全国高速公路迎来历史最高流量，“双节”假期日均5700万车次，铁路、公路、水路、民航客运总量或将达4.9亿人次。今年高铁出行成为主要选择方式。“无人出租车”的创新应用得到消费者欢迎。9月29日，铁路发送旅客超过2000万人次，“双节”期间铁路发送旅客14135.5万人次。

5.亚运消费

2022年没有亚运会，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举办的第19届亚洲运动会因疫情而延期举行。

2023年9月23日-10月8日的亚运会带动消费发展，截至9月21日，亚运会期间杭州酒店订单同比增长275%，部分酒店价格涨幅超过100%。就酒店的地理位置来说，消费者更青睐于距离亚运场馆、核心商圈、景区较近的酒店，阶段性停留1-2天也成为当代年轻人“追星”的主流。2023年“双节”叠加亚运红利，浙江传统老字号人气迎新高。

截至2023年10月4日，杭州亚运会官方票务销售网站累计访问量已经超过10亿次，注册用户接近300万，票务收入已突破6亿人民币，热门场次上座率超过90%。

杭州亚运会开幕以来，亚运会特许商品也随之人气高涨。吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”“圈粉”无数，相关文创产品销售火爆。亚运会使杭州提前成为当今“无现金消费”城市，大家购物、娱乐、休闲等消费更加便捷。

6.娱乐消费，电影消费、演出消费再现新高

2022年娱乐消费，电影消费、演出消费活跃，2023年再现新高，娱乐消费，电影消费、演出消费将成为最要的消费内容，其中9月23日开始的农民丰收节，在国庆节期间将继续延续。随着暑期档电影票房突破百亿大关，眼下双节临近，国庆档电影票房也备受期待。9月26日零点，今年中秋国庆档影片正式开启预售。据悉，此次国庆档共12部影片上映，截至10月4日上午11时，2023年中国电影国庆档(9月29日-10月6日)档期内总票房(含预售)已突破20亿元。

7.购物消费

北京中秋国庆假期前三日（9月29日-10月1日）百家企业实现销售额38.3亿元。9月份北京市二手住宅网签量为14262套，逼近荣枯线1.5万套。北京延庆区四海镇举办农民卡拉OK大赛决赛。中秋国庆假期前四天（9月29日-10月2日）海南离岛免税销售额超6亿元。

8.婚礼消费

双节期间，除了旅游，很多人选择完成婚礼。据《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》显示，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%，变化幅度非常明显。

众多新人选择在“中秋”“十一”长假举办婚礼，特别是今年“十一”假期期间婚宴异常火爆。部分地区“十一”国庆节期间的婚宴需要提前一年预定，而2024年“五一”期间不少婚宴酒店现在就已经订满。可见“补偿式”结婚潮已经悄然来临，2023年国庆假期的火热还会在2024年“十一”期间延续。婚礼的婚宴、婚庆用品、黄金首饰、旅拍等婚庆“四大金刚”消费也很火热。

9.其他诸多消费指标超历史

购物消费，1-8月社会消费品零售总额同比增长7%，将再现新高，且高于GDP增长。

网络消费，1-8月同比增长超过12%，将再现新高，且高于GDP增长。服务消费，1-8月同比增长19.4%，将再现新高，且高于GDP增长。乡村消费，1-8月乡村消费品零售额增长7.6%，高于城镇消费增幅，1-8月，城镇消费品零售额同比增长6.9%，第六个农民丰收节，预计将再超过历史。

“双节”对我国经济的影响

国庆节黄金周对刺激国家经济增长的作用，促进消费。

(一)“双节”消费是节庆消费中对国民经济贡献率最高，占全年旅游消费的1/5，元旦春节是回家看看，五一、国庆是出去转转，但是，国庆节假日较长，因此，其带动作用会更大一些，它会带动旅游、住宿、餐饮、购物、娱乐等消费。

(二)“双节”多节重叠，如今年国庆节与中秋节重叠，与农民丰收节重叠，与亚运会重叠，……促进我国购物、餐饮、休闲、观光、娱乐、旅游消费的发展，特别是促进县域消费的发展，促进娱乐消费的发展。

(三)“双节”随着我国粮食丰收、蔬果丰收、肉禽蛋奶丰收，消费能够促进农产品上市。

(四)“双节”消费能够满足三年疫情压抑的旅游消费热情的释放，促进假日旅游消费。

(五)“双节”消费能够满足人们出国旅游、国内旅游的发展，从而带动入境旅游的发展。

(六)“双节”消费入境旅游市场放开核酸检测，必然会促进入境旅游的发展，入境旅游发展，必然会推动假日消费的活跃。

(七)“双节”消费与中秋节重叠，必然会带来与乡情相关的消费会进一步活跃，如大陆-台湾、香港-大陆、澳门-大陆的交往会进一步增多。

2023年我国消费将再创新高

从总体来看，我国消费将保持2023年上半年势头，增幅会有所减缓。预计全年社会消费品零售总额增长超过2021年44万亿元（上年是43.9万亿元，今年上半年已经达到22.75万亿元），预计同比增幅10%左右；从消费贡献率来看，2023年全年消费贡献率预计超过70%。

全年网络零售将超过13万亿元（上年是13.78万亿元，2023年上半年已经达到71621亿元），预计将是第11年全球第一；

全年快递业将超过1200亿件（上年是1105.8亿件），将是连续第10年全球第一；全年跨境电商将超过2.2万亿元（2023年上半年已经超过1.1万亿元）；

全年农村电商交易额将超过2.17万亿元（上年是2.17万亿元，上半年已经超过1.12万亿元）；

全年农产品电商将超过5300亿元（2023年上半年已经达到2700亿元）；

全年社会消费品零售总额乡村增幅将12年超过城镇（2012-2019年连续8年超过城镇，2023年1-8月已经超过城镇），预计总额超过6万亿元；

全年预制菜市场规模预计将超过5100亿元……

政策建议

1.探索延长假日消费政策，如重新增加五一黄金周消费，延长元旦春节假日消费，给予地方政府规定放假的自主权，从而真正实现“带薪休假”制度的实施，也能够缓解节庆消费中的从众消费拥挤。

2.扩大高质量内需质量和规模，加快消费实现的路径依靠转型，即由以投资为基础的消费转为以消费为基础的投资的转变，探索高质量经济发展的转变。

3.进一步完善供给数量和质量以质量为先，一方面要以数量满足为基础，如生活基础性产品的供给，另一方面要探索提供特色优质产品，同时增加服务商品的供给、更多的体验商品和场景来满足消费者的需求。

4.充分发挥流通业在促进消费中的关键作用，流通业在生产和消费中间具有重要的地位和作用，流通业不仅通过流通渠道实现商品价值，同时在流通过程中，流通业也在不断地创造新的服务产品、体验产品价值、甚至创造各种场景氛围来满足消费者新的需要。

5.在消费常态化的基础上恢复政策的常态化，当消费迅速恢复和扩大后，我国各种消费政策应当恢复政策的常态化，避免仍然采取疫情期间的政策，从而导致财政资源的浪费，更为重要的是充分发挥市场在配置资源的重要作用。建议放开疫情期间的所有“栅栏”限制，避免过度使用财政资金，如消费券、补贴，甚至所谓“印花税减半”这些“放水”政策也应该认真斟酌。

6.保持积极的财政政策和稳健的货币政策精准性，在数字经济背景下，财政政策、货币政策、科技政策、产业政策、社会政策等五大主要政策协调一致，保持可持续性、精准性、高效性。希望进一步落实相应的消费政策，并且给予地方政府制订消费政策的灵活性，从而促进消费的进一步发展。

7.尽快促进入境旅游发展从而拉动国内消费活跃。当前入境旅游相对滞后，如北京市疫情前的2019年入境旅游达到376.9万人次，收入达到51.9亿美元，而2022年仅有24.1万人次，收入4.4亿美元。因此，建议：在开放疫情检测基础上：（1）开放旅游的管制；（2）实现境外旅游便利化；（3）恢复和增加国际航班；（4）优化签证和通关政策；（5）优化离境退税服务；（5）实施入境旅游促进计划。

8.提高消费经济学话语力。消费经济的学科体系、学术体系、话语体系已经形成，但是，相对于其他学科，消费经济学的话语体系仍然不强，学科体系的基础仍然不稳固、学术基础和前沿研究相对滞后。

因此，消费经济学术体系是其学科体系、话语体系的内核和支撑；消费经济学术体系的水平和属性，决定着学科体系、话语体系的水平和属性；消费经济话语体系是学术体系的反映、表达和传播方式，是构成学科体系之网的纽结。

来源 | 今日头条号“流通体系建设”

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