【政策导向】今年国家会推家电刺激新政吗?

【导读】昨天，全国政协大会开幕了。明天，全国人大大会也将开幕，中国社会又到了每年一度的“两会季”，这是事关中国未来发展的重要政治生活。对于家电厂商来说，如果从国家宏观大政中找到推动和刺激家电产业发展的政策信号，显然是“意外惊喜”。

文剑||撰稿

今年，国家会不会推出刺激家电产业发展、刺激家电消费的补贴新政策?

这是所有家电厂商共同关注的热门话题。特别是在今年整个家电行业开局低迷的背景下，越来越多的家电厂商都期待国家可以出手，刺激家电消费。

同样的家电企业，对于政策的理解和需求却也不尽相同：其中，不少家电厂商需要的政策，正是国家直接出台的短期性补贴性刺激性政策，说白了就是鼓励消费者以更优惠的价格购买家电。当然，还有一部分家电企业也需要国家政策，但需要的是国家对于科技创新、管理创新等给予的长期性、制性度政策，不是刺激消费而是刺激家电企业创新、变革和升级的能力。

眼下，谁最想要政策?

虽然大家都会说“政策”就是婴儿的“襁褓”，如果总想着要靠政策，显然会长不大。但是众多家电厂家还是期待国家可以推出相关的刺激政策。仔细想想，需要国家产业政策出台的家电厂商分为两类人群：

一类是大量的中小家电企业，特别是那些市场经营和产品销售陷入了“暂时性”困境的中小企业，他们往往需要在这个时候“国家补贴”政策可以雪中送炭，刺激消费者需求，达到“柳暗花明又一村”的效果。

另一类是部分的家电大企业，需要的是国家可以从创新、管理、自动化、信息化等层面出台的一系列长期性、扶优除劣的制度性政策。他们往往不需要刺激终端消费者，而是刺激和鼓励企业面向未来、面向用户和面向技术的创新能力投入。

有一个普遍性规律，越是市场行情不好的时候，越是有一大批的中小家电企业和经销商，希望国家出台相关的消费刺激政策。这恰恰说明了一个问题：越是想靠国家产业政策来扶持，越没有办法建立面向市场和消费者的企业差异化竞争力。

过去几年以来，一些大家电企业正是“不欢迎”国家产业政策出台的倡导者，因为过去的“家电补贴政策”起到的是扶弱者阻碍强者坏作用。

当前，国家怎么给政策?

会不会出家电刺激新政，关键还要看政策的制定和推出方——新一届中央政府和领导班子。

对过去两年以来新一届中央政府和领导人治国方略的梳理和解读不难看出，国家新领导人的治国方略已经发生根本性的变化。

从自贸区这一理念的推出，到“一带一路”战略的出台，不仅看出，新一届领导人不会再像过去那样，直接出台一系列刺激具体的产业和市场的补贴性政策。

简单来看，过去的政策出台导向是“条口型”，基于当时的经济环境和时代背景，针对一个产业出台一个补贴或者支持政策，可以快速激活产业发展的信心和动力。

现在的政策导向，就是要跳出点式思维，建立集群化思维，以“新产业、新业态、新技术和新模式”为驱动，目标是要推动传统产业的升级转型，从过去的一个产业到现在的所有传统企业。同时，重点上，不是“扶弱助强”的点式思维。

显然未来国家肯定会出台一系列推动包括家电等传统产业转型升级的政策出来，但肯定不会只针对家电产业的产品换代和技术创新出台相应的短期补贴政策。去年底，国家推出的“节能领跑者”制度，就已经充分释放出这一信号，那就是要建立政策的长期可持续性，而不是短期性的补贴。

同时国家政策的指导思想也正在从过去“刺激消费”向“刺激企业变革”，再通过企业的技术创新和产品创新，来刺激消费激活消费。真正让企业去负责市场和消费者的问题。

可以肯定的是，接下来国家对于家电产业在内的一批传统产业，肯定还会出台一系列转型升级政策，特别是要在新技术、新模式上，肯定要鼓励和推动家电产业的变革和转型。但是对于众多的家电厂商来说，想要短期、直接刺激终端消费的补贴性政策，肯定是难以“如愿以偿”了。（来源：家电圈）