【行业信息】欧盟家电及消费电子市场研究报告

受经济温和改善、历史基数低及世界杯赛事拉动等利好因素拉动，2014年欧盟家电及消费电子市场有所反弹，我国家电及消费电子行业对欧盟出口同比增速也明显回升。但欧盟经济复苏基础依然脆弱，部分国家失业率居高不下，消费者信心指数依旧低迷，导致我国家电及消费电子行业对欧盟出口承保出险率显著上升，出口信用风险大幅攀升。2015年，欧盟经济复苏整体步伐依旧迟缓，预计2015年欧盟家电及消费电子市场规模增速较2014年的4.3%回落至1%；出口信用环境难有明显改善，但出险率可能会高位回落；同时，随着欧元贬值趋势的延续，汇率风险也将日渐凸显，将对我国家电及消费电子行业出口应收账款的安全性造成严重威胁。

（一）欧盟家电及消费市场概况

2014年，欧盟家电及消费电子市场呈现小幅反弹，但主要是由于2012、2013年低基数效应所致，市场低迷气氛仍然浓厚，短期形势难以好转。Euromonitor数据显示，2014年欧盟家电及消费电子行业零售市场规模同比增长4.3%至2209.6亿美元。虽然2014年市场有所改善，但在经济增长乏力、消费信心低迷的环境下，2015年欧盟家电及消费电子市场成长将继续受到影响，预计销售额增速仅为1%，回落至2013年同期水平。

图表 1 2011-2018年行业市场规模及预测

数据来源：Euromonitor

近年来，欧盟市场中各主要产品市场表现整体有所改善，但除手机外，其他产品的市场增长均处于低速区间；而2014年手机市场也出现放缓迹象，全年增速估计回落至10%。此外，电脑及外设的市场表现也有所黯淡，一方面是由于台式PC和NB产品市场的持续不景气，另一方面，随着平板电脑需求的日渐饱和，加之白牌产品的低价冲击，市场整体环境也在日趋严峻。目前电视机市场主要受到高渗透率和技术瓶颈制约，加之世界杯赛事拉动消费在一定程度上产生购买力透支，预计短期内电视机市场难以出现实质改善。特别是受革新缓慢、技术落后影响，影像摄录设备市场仍然寒意十足，销售表现难以破冰。但近期市场也不乏亮点，以个人护理、食品加工电器为代表的小家电呈现出明显的活力，预计2014年市场规模分别将同比增长7%和8.1%。

（二）重点国别市场概况

图表 2 欧盟主要国别市场规模同比增长趋势

数据来源：Euromonitor

整体来看，欧盟家电及消费电子的重点市场分别是德国、英国、法国、意大利和西班牙，2014年合计占据欧盟73.6%的市场份额。具体来看，2014年，德国家电及消费电子市场呈现小幅反弹，2015年市场将延续低速复苏态势；2014年英国经济企稳回升，2015年私人消费将是最重要的经济增长动力，随着购买力的增强，市场需求有望持续回暖；随着西班牙就业市场持续改善、消费信心回升，2014年市场需求大幅反弹，如经济发展势头不改，预计2015年市场景气度有望继续回升。

与此同时，法国和意大利家电及消费电子市场情况更为严峻。2014年，法国家电及消费电子市场表现黯淡，下行压力持续累积；经济不振、税负加重、消费信心低迷等消极因素使得消费者更加理智和俭省，产品选择也更加严苛。受益于通胀下行及政策改革，2014年意大利家电及消费电子市场表现呈现小幅反弹迹象；但国内经济低迷、失业率高企等导致需求不足将继续制约2015年市场发展。

（三）风险总评

宏观经济环境持续低迷。目前全球经济仍然处于不均衡复苏中，经济风险成为阻碍市场发展的重要外部因素。2015年，欧盟经济未来面临的巨大风险主要在于欧债危机尚未得到根本解决，两大核心成员国法国和意大利发展速度放缓。持续的低利率并未给予经济足够刺激，投资依然疲软。而作为欧洲经济引擎的德国，也在遭遇经济降温的威胁。此外，通缩阴影和失业率高企也成为阻碍欧盟经济复苏的现实障碍，虽然低通胀率在短期内能够刺激消费，但对欧盟经济发展而言是弊大于利。

局部市场出口风险显著上升。经济低迷促使欧盟各国纷纷将内需拉动、私人消费作为2015年经济发展的重点，这在一定程度上将为家电及消费电子市场复苏提供利好环境。但另一方面，巨大的风险依然潜伏于局部市场中。对于我国家电及消费电子厂商而言，主要表现为捷克、立陶宛等中东欧市场快速发展背后的出险率大幅上升，同时德国、芬兰、瑞典、丹麦、比利时等国的信用情况也存在不同程度的恶化。此外，2014年世界杯后电视机、家庭影音设备等消费电子产品需求的阶段性回落，也可能导致出现经销商库存积压、付款意愿和能力下降的不利局面。

汇率风险加剧。预计2015年人民币兑美元汇率双向浮动空间和弹性将继续增大，可能会呈先贬后升的走势。同时，欧元汇率的走弱也将在一定程度上削弱欧盟的进口购买力。这些均将进一步侵蚀我国家电及消费电子厂商本已微薄的利润；此外，人民币汇率的双向波动加剧也将会导致出口商获得目标利润的难度加大，进而挫伤出口企业接单的积极性。（来源：中国出口信用保险公司）