【行业动态】中怡康：2015年电磁炉应着力于中高端市场

电磁炉市场经过十几年的高速发展，在产品开发、规模生产和市场认识均进入了一个相对成熟的阶段。尤其是随着低碳环保政策的推广以及无火煮食概念的普及，电磁炉逐渐成为家庭中的电器标准配置。2014年外部环境趋紧张，经济增速放缓，家电惠普政策进入空窗期，整个家电市场进入自然运作状态，电磁炉市场较2013年相比也进入了“寒冬期”，然而就今年当年市场销售来看，随着冬季——“火锅季“的到来，7月份以来，电磁炉市场开始逐步升温回暖。

天气越来越冷，电磁炉市场环比上升

近两年电磁炉市场一直不温不火，据中怡康测算数据显示，2014年1-11月电磁炉销售量、销售额分别为2741万台、75亿元，同比分别下降12.5%和13.0%。然而随着天气转冷，电磁炉市场逐步升温，下半年以来呈现连续的环比上升趋势。由于“十•一”黄金周的影响，使得10月份电磁炉实现了较大的增长，中怡康监测数据显示，2014年10月电磁炉零售量、额分别环比增长18.9%和19.9%。不难预测，未来几个月，在火锅美食的诱惑和商家“双节”促销大战的硝烟中，电磁炉的销量必将继续上升。

触摸已成主流，超薄引领新风尚

2013年12月开始触摸型电磁炉已经占据市场份额超过80%，并且有继续上升的趋势，未来的电磁炉市场，触摸型电磁炉必然会是市场主流趋势；分外观产品方面，超薄电磁炉以其锐不可当之势，从2013年11月份的不足40%，发展到2014年11月62.9%的市场零售量占有率（如图2，图3所示），提升了近23个百分点，超薄电磁炉已经成为市场的新风尚。

成熟市场，产品亟待新创意

当前电磁炉市场趋于饱和状态，产品发展成熟，市场趋于稳定已经成为不争的事实，但是对于产品的制造商和销售商来说，成熟、饱和的市场并不令人期待。成熟意味着消费者对于产品已经有了一个既定的印象，饱和则意味着市场的需求量将会下降，所以，如何焕发电磁炉市场的新的活力成为了摆在制造商和销售商的新课题。

产品需要创新，就需要了解当前市场产品的现状，了解消费者的需求及偏好。当前电磁炉市场是单头电磁炉的天下，双头、多头在市场上的占有量极低；电磁炉市场低端产品占主流，中高端市场相对空白；电磁炉“辐射过大，损害身体健康”等言论比比皆是。而这些问题正说明了电磁炉市场其实还有很大发展空间。

当前家电市场高端化、智能化、健康化是行业发展的主要脉络，电磁炉未来的发展也必然离不开这些因素，如何理解市场变化，把握市场方向，捕捉消费者需求，是未来电磁炉发展的重中之重，只有把握住这些，才能在市场的“洪流”之中屹立不倒，不被淘汰。（来源：中怡康生活电器事业部 杨柳）