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行业观察 | 进入“买手时代”，小红书自营店铺“福利社”宣布关闭

2024.03.12 13:03

文章来源：中国服装协会公众号

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近日，小红书“福利社”发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，宣布自营店铺“福利”社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。在平台发布的通知中，小红书表示此举是为了更好地满足快速增长的用户需求，平台将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

据了解，“福利社”是小红书于2014年底成立的自营店铺，主营美妆、时尚等类目商品。截至目前，“福利社”的小红书账号已拥有粉丝量达1669.6万。平台数据显示，在过去一年半时间中，小红书电商的动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

值得注意的是，在宣布关停“福利社”之前，小红书旗下的电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信，宣布将于10月1日停止运营，全店暂停销售并下架商品，10月31日正式关闭。

“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，因而最终决定关停。对于后续售后，告别信称，用户可通过“小绿洲”频道商品页面、历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，用户可通过订单页面“申请售后”进行反馈处理。

2022年初上线之际，“小绿洲”的主营产品包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等，与福利社多有重合。随着户外露营的兴起，小绿洲定位转向户外，深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，其slogan为“买运动户外，就上‘小绿洲’”，目前小绿洲粉丝为36.9万。

小红书集中力量发展三方电商生态，可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后，小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。在近期的小红书电商大会上，小红书也喊出“买手时代到来”的口号。此前，小红书已经整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，并明确了投入方向。

可以窥见，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书上购买用户量和商家数呈现快速增长，现阶段关闭“福利社”，能够将人力、物力进行资源聚焦，以承接快速扩大的电商生态。正如致用户的一封信中所言：“我们将融入更丰富的小红书电商。这不单是一场告别，更是一次新的开始。”

来源：中国服饰

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