时尚科技｜AR 技术如何在虚拟世界影响实体零售空间？

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如今的增强现实技术无疑是网络时代极速发展的产物，这种技术通常包括社交媒体镜头、变焦效果、虚拟产品试用和其他有趣的视觉幻象。但众多专家向 WWD 表示，令人眼花缭乱的数字产品正在从网络空间真正地进入现实世界。

AR 虚拟宇宙平台 Over 的首席运营官兼联合创始人 Diego Di Tommaso 表示，苹果 6 月份推出了 Apple Vision Pro，将于 2024 年初发布的设备提升了 AR 和空间计算（spatial computing）的知名度，他希望品牌能够将这些技术带入更多新领域，比如实体场景中。

Diego Di Tommaso 告诉 WWD：“在未来 6 到 12 个月内，我们预计品牌对 AR 的应用将围绕激活实体经济来开展。” 他补充道：“品牌要么将 AR 融入商店的外观的打造，例如 Pull & Bear 品牌对 AR 的应用；要么和内部产品进行结合，例如 AR 试穿和 3D 产品展示。”这可能有利于拥有大量线上粉丝的品牌，因为这项技术的实现，品牌可以轻松让广大消费者群体，在家中就可以享受仿真虚拟线上购物体验。

9 月，Over 平台将与 Pinko 展开合作，在佛罗伦萨 Rinascente 大楼的一家快闪店进行 AR 活动。这家意大利时尚公司告诉 WWD，Pinko 将在商店内外部都应用到 AR 技术，包括交互式数字产品等，以此来提高人们对该品牌可持续产品线的认知。

Pinko 在全渠道零售方面已经积累了不少经验，作为将实体和数字购物结合起来的先驱品牌，Pinko 也正在努力将零售渠道扩展到虚拟世界。例如，将数字技术和实体紧密的结合，数字和实体实时交互（digital-physical“twinning”）— — 通常指 AR 资产、虚拟头像和服装、其他与实体版本同步发售的数字化产品。现在，这项技术不仅仅体现在单一产品上，或将电子商务和实体的链接及联动，它也是技术支持的桥梁，蕴含在整个销售体验体系中。

Phygicode 作为一个致力于推进数字实体（phygital）产品和体验的服务平台，其创始人兼首席执行官 Andrea Abrams 表示，得益于空间计算，2024 年将会是感受“真正沉浸式体验”的一年。Andrea Abrams 表示，该集团计划在第四季度推出名为 Phygicode Lab 的扩展项目，“这是一种新的、程序化的技术项目，重点是使用类似于空间网络的增强现实技术来加强产品和体验感。”

Andrea Abrams将其总结为“将交互技术从虚拟转移到物理空间”。用户将不再局限于虚拟空间中，而是可以通过听说、查看数据、使用手势来完成任务。目前已经应用到现实中的智能扬声器，比如 Alexa、Siri 或 Google Assistant, 这些设备就是这项技术的一种体现方式。

离开 Decentraland 公司后，Giovanna G. Casimiro 加入 Phygicode 平台担任生产主管，她在 AR 领域工作了十多年，她对沉浸式技术的未来发展持有乐观态度：“我们看到沉浸式技术正在被广泛的应用，技术开始涉及真正的数字化产品和体验”。

Giovanna G. Casimiro指出，扩展现实技术，比如AR、虚拟现实和混合现实已经发展了三十年，但她预计目前扩展现实向数字实体技术（phygital）的转型，将给使用者带来更加身临其境的体验。

对于时尚零售业来说，Phygicode 平台在空间网络中的目标不是将虚拟体验替代实体商店。Andrea Abrams 认为，与之相反，平台希望利用 AR 虚拟技术“将人们带回购物和娱乐中心，加强他们与产品和购物活动之间的联系”。

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