市场观察 | 打造小而美爆款，满足小切口极致需求

具有中国特色的消费市场正在开启以消费者需求为中心的互联网消费生态。不同于大而全的传统策略，需要挖掘新兴消费人群、洞察细分需求、直击消费者痛点，通过满足小切口的极致需求，迅速占据消费者心智，打造小而美的爆款，成为新消费时代中品牌运行的逻辑。

新青年成为消费主力军，更推动精细化、科学化的孕期及母婴消费。新一代的年轻妈妈视野开阔、懂得悦己，青睐更专业、更科学的孕期装备。数据显示，成年女性身材会经历31种尺寸的变化，在精细化消费趋势的推动下，女性特殊时期着装的功能性与舒适度被提出了新要求；害怕身材走样是年轻准妈妈们的共同焦虑，因此孕期健身理念正在向这一群体渗透，明星和KOL也通过社交媒体影响着孕期的健身理念。孕期健身服装品类成为传统服装赛道新的增长点。众多品牌开始深耕这一细分领域的产品研发。包括A Pea In The Pod、Motherhood Maternity、Nike、Gap等，但尚未出现一个绝对的领导者。此外，年轻妈妈对于精细化、潮流化的追求也延伸到为孩子的购买需求上，推动“婴童专用”新兴品类快速成长。