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职装资讯 | 厨师服—餐饮老字号与历史文化的联姻

2024.03.13 14:42

文章来源:河南省服装行业协会公众号

摘要:

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老字号传承了中华民族的优秀文化遗产,其深厚的文化底蕴和文化价值是社会宝贵的财富,是餐饮老字号最具魅力的竞争优势。餐饮行业竞争十分激烈,人们于餐饮活动中不再只注重物质消费而更注重文化享受,在这样一个背景下,餐饮老字号急需找到一个有效合理的方式来进行系统的品牌文化建设,发挥老字号独特的文化价值,将历史文化从无形资源变为有形财富。

开课啦!


厨师服作为餐饮老字号品牌文化建设的重要组成部分,如何通过厨师服的设计提高老字号品牌文化价值,树立老字号品牌文化形象,需要遵循以下设计原则和方法。


01


视觉识别性原则
餐饮老字号厨师服设计应该具有标榜老字号个性、区别于其他任何餐饮品牌的综合性特征。厨师服在本质上还是属于职业制服,职业制服最显著的功能就是企业文化的可识别性。制服是为品牌服务的,而品牌之所以能在人们心里留下深刻的印象,不仅仅只是因为其物美价廉的产品,还因为具有独特的引人注意的形象。

厨师服设计是建立老字号品牌视觉形象可识别性的方式之一,厨师服的设计应该鲜明体现餐饮老字号的品牌定位与特色,把老字号的品牌文化和历史文化进行提炼,结合服装设计三要素,运用统一规范的符号语言,如企业标准色、企业名称、企业核心标识等,设计出既能代表企业形象,又能体现品牌理念,统一中又各有不同的厨师服。

(图片来源:衣研堂)


02





功能性原则

厨师每天呆在热火朝天的厨房重地,高温重油,随时都有油烟、烫伤、火灾的危险,老字号厨师服的设计不能脱离厨师服其安全、实用、防护的功能性本身,厨师服对于厨师最本质的作用就是保护作用,任何服装的设计都不能离开功能性的首要原则,否则就是本末倒置。


厨师在厨房工作长期与火炉、蒸箱、炒锅打交道,工作环境闷热、潮湿、油烟重,厨师服需要经常更换和清洗,餐饮老字号厨师服的设计也必须注重防火、防烫、吸湿、透气、避油、耐洗、防皱等这方面的考量。

(图片来源:锦尚悦酒店制服)


03





地域性原则


1

餐饮老字号位于特定的自然环境与历史背景,一方水土养一方人,餐饮老字号是一方人民在生产活动中凝聚出来的智慧结晶,地域性特色是餐饮老字号品牌不可或缺的“根”与“魂”,厨师服设计应该紧扣这种这种“根”与“魂”。


2

厨师因为气候原因需要每个季度更换一次厨师服款式,老字号品牌可以根据这一特性,从当地的自然资源、历史文化、生活习俗中入手,抓取相对应的传统图形、文字、语言、建筑、名人事迹、民间传说等元素进行主题性、系列性的厨师服设计应用。



3

厨师服的地域性文化设计,可以满足当地人们的情感需求引起当地人的情感共鸣,帮助消费者理解品牌文化的情感内涵,让消费者对品牌产生理解和记忆,从而使产品迅速获得认可,激发对餐饮老字号的消费兴趣。


(图片来源:锦尚悦酒店制服)


04





时代性原则


1

老字号之所以是“老”字号就是因为其历史悠久,文化脉络源远流长,但一味的“老”会致使品牌固定老化,跟不上新时代的发展。



2

很多餐饮老字号在品牌的产品设计方面完全“倚老卖老”固步自封,品牌的视觉形象设计永远是那几个,不会推陈出新。少量设计出来的新产品也只是在重复老字号已有的内容与形式,本质上是“换汤不换药”。


3

现在时代信息更新交替迅速,年轻人成为新一代的消费主力军,新的主流思想、生活方式、消费习惯、审美观等都是老字号品牌设计过程必须要考量的,老字号厨师服的设计必须与时代性原则结合,让老字号既有无限的历史文化底蕴又有新鲜的时代气息。


(图片来源:锦尚悦酒店制服)





国潮文化




厨师服设计中融入餐饮老字号品牌文化,是老字号特色产品与历史文化的联姻,极大的丰富了厨师服的文化内涵,有助于提高消费体验,促进中华民族非物质文化遗产的传承,推动地域特色与经济的发展,树立中国自己的品牌文化自信。

(文章来源:邓媚,餐饮老字号品牌文化在其厨师服中的应用研究)

中国长垣职业装小镇

中国长垣职业装小镇位于河南省长垣市蒲东街道,项目一期占地总面积1200亩左右,总投资约15亿元,总建筑面积约50万平方米。建设形式主要为“技术研发+特色产业+文旅开发+产城融合+互联共享”,实现二三产业高度融合和产城高度融合,助推乡村振兴,打造智能研发、智能生产、智能体验为一体,体现科技5G、文旅4A级、工业4.0的现代化小镇。


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