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行业资讯 | 为何Z世代中「国潮含量」越来越高？

2024.03.14 10:33

文章来源：广州服装行业协会公众号

摘要:

01FIRST为何Z世代中「国潮含量」越来越高？潮流的本质还是源于圈层文化中的身...

FIRST

为何Z世代中「国潮含量」越来越高？

潮流的本质还是源于圈层文化中的身份认同，个人的精神追求会体现在多个方面，最直观的方式就是消费内容和穿着。

基于共同爱好和认知的潮流商品成为迅速拉近彼此关系的通行证，达到个体身份的确认和融入相同圈层的文化认同。

中国潮流的兴起，是国家国力上升、民族自信彰显的一个必然过程，国潮未来的方向充满了无限的可能。

中国瑰丽的千年文化是中国潮流的起点，如何不断尝试采用新的形式、新的载体去通俗易懂地演绎、传播中国文化，进而带动更多的国人和品牌参与其中，助力中华文化复兴是一件任重而道远的事。

在这个缓慢但不断上行的过程中以国为潮，与有荣焉。

SECOND

户外运动成风潮，相关用品装备销售强劲增长

今年国庆长假期间，受到新冠肺炎疫情、长途旅游受限等因素影响，短途游和户外运动休闲成为很多消费者度假的首选，并带动相关的户外运动装备销售格外火爆，增势强劲。

10月4日，消费及产业发展研究院发布十一假期消费洞察报告显示，十一假期前三天，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长736%和674%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的娱乐方式。其中，户外运动休闲格外火爆，并带动户外装备销售强劲增长。

THIRD

服装业持续提升时尚活力

在不久前闭幕的2022年北京时装周上，看完本土设计师的时装大秀后，时尚达人徐绮感慨地说，随着文化自信不断提升，我国传统的如意、莲花、曲波纹、窗花等经典纹样被运用到秀场服装上，传统文化与现代时尚相互辉映，展现了我国服装设计的不凡实力。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在接受记者专访时表示，党的十八大以来，我国服装产业面对全新的发展环境，推进高质量发展，产业素质和创新水平大幅提升，基本实现了服装制造强国的既定目标。未来，我国实现从服装制造强国向时尚强国转变的大趋势不会改变。

FOUTH

全球市场规模2.5万亿美元，这个产业如何兼得时尚与环保？

服饰产业体现流行审美情趣和消费理念。推进服饰产业可持续发展，不仅可实现产业自身绿色转型，还可引导广大消费者转变消费价值观念，在全社会培育绿色消费文化。
全球每年新生产服装超过1000亿件，服饰产业市场规模高达2.5万亿美元。我国是世界第一大服装纺织品生产国和出口国，根据测算，2020年全国服装行业工业企业数量达17万家，服装总产量约712亿件。随着消费者对时尚服饰需求的快速提升，服饰产业资源消耗和纺织废弃物会越来越多，从而对生态环境造成更大压力。
服饰产业要主动选择可持续发展路径，自觉引领绿色消费。可持续转型过程既包括材料选取、产品设计、供应商评估和挑选，也包括产品生产、运输、分销、包装、销售和废物回收等。相关调查显示，60%的消费者对可持续服装感兴趣。