时尚前沿 | 巴黎世家如何撕掉时尚的标签？

高级成衣应该是精致的，时装秀应该是盛大而不计代价的。

如果说巴黎世家最新一场时装发布会至少传递了一条明确信息，那么它就是对上述刻板认知的完全否定。

这种“否定”早在创意总监Demna入主高级时装屋巴黎世家Balenciaga的那一天既已开始。通过将日常和街头引入Balenciaga，Demna让所谓高级与低级的反标签化结合成为自己的标志性创作手法。

但是为什么说在最新的一场Balenciaga 夏季23系列发布秀中，这种“否定”达至新的高度，原因在于当高与低的混搭也逐渐成为一种标签，敏锐的Demna再次进入了新领域。

从殷桃到海清，过去在小屏幕中走红的中年明星，现在是奢侈品牌热衷合作的对象。

近年以《乘风破浪的姐姐》为代表的综艺节目让一批中年明星重新得到关注的机会。除了综艺节目本身，这些明星在社交媒体上常常又较为活跃。出于营销宣传的需求，奢侈品牌可以借着他们的流量获得更多曝光。

与此同时，伴随着近年来多个流量明星暴雷事件的出现，网友开始对流量明星产生不信任感，“德不配位”的评价越来越多。这为奢侈品牌使用中年演员提供了舆论基础。而在某种程度上，一些风格更为成熟的品牌或者经典款产品，的确更适合年纪更大的明星进行展现。

一些迹象显示，如今的中国买家对西方高级珠宝作品的兴趣，已经从当代设计作品，向古董珠宝拓展。

在近日英国《金融时报》的一篇报道中， 梵克雅宝风格遗产部门国际副总监Natacha Vassiltchikov表示，“过去我们看到（中国藏家）主要出于迷信心理，对购买古董作品犹豫不决。”

不过，今时不同往日。“在（中国）高级珠宝活动上，我们的典藏系列作品总是受到关注。”这位负责开发梵克雅宝古董珠宝系列（1920年代至1990年代）的负责人表示，“他们欣赏罕见的、风格和样式独特的作品。”

在本次2022秋季联名系列中，双方共创了诸多设计。Steep Tech机能外套与长裤由防水尼龙材质打造；700-Fill Down Parka羽绒服采用防水聚酯打造，同样具备防水效果；Steep Tech Fleece摇粒绒套头衫与长裤能够持续提升秋冬季节保暖效果。配色上，本季提供纯黑、黑棕以及黑白龙纹三种主色调。

经过十年高强度的市场教育，中国很多奢侈品消费者已经对于诸如LV和Maison Margiela的区别如数家珍，而后者所代表的群体也早早被贴上小众设计师品牌的标签，因而吸引到一群追求个性的消费者的追捧。

在这样的市场环境下，带着对消费者更充分的认知，锦沧文华广场显然有足够的底气来打造这样一座在十年前注定会失败的购物中心，完成三里屯太古里的未竟之志，成为撬动传统商业地产革新的一个杠杆。

对传统商业地产而言，小众先锋时尚固然具有致命吸引力，但它从来不是一个容易的选择。