跨界合作对于服装，已不是陌生的事情。秀 Logo 卖周边，扩大品牌影响力，是当下服装品牌常用的套路之一。

LV 卖小笼包、香奈儿做法餐、Prada 售甜点……国际大牌将跨界合作（crossover）玩得风生水起，表达着新锐生活的态度与审美方式。

而在另一边，餐饮品牌们也不甘示弱，跨界营销层出不穷，手机界、酒店界、科技界……处处都有他们的身影。当然，少不了跨界做服装！

肯德基、麦当劳都来做服装？

其实，麦当劳、肯德基等国际快餐品牌很早就跨界时装领域，而且给人留下了十分深刻的印象。

麦当劳尤其钟情于用“巨无霸汉堡”来做为灵感缪斯，为这畅销汉堡曾经设计出了一整套的产品——从贴身的秋衣到T恤、风衣，甚至还有床单，简单粗暴的印上“巨无霸”印花，致力于让大家全身心的投入“巨无霸”的怀抱中，哪怕在睡梦中饿了，你也能看着床单解解馋。

能够穿上这件秋衣走在街上，一定需要满满的勇气

或许因为“巨无霸”的怀抱太温暖，让人无所适从，或许因为夸张的设计让人躲得太远，这次的跨界设计并没有获取过多的好评。

但这丝毫没有浇灭麦当劳对时尚界的热情，没过多久它又卷土重来。这次由日本麦当劳创作，依旧是深受宠爱的“巨无霸”主题，产品系列包括帽子、手机壳、小手袋、帆布袋和 T 恤，摈弃了之前粗暴的印花，采用小图案标志或大面积图案，简洁的设计，实用的款式，再加上著名女演员大岛优子亲身演绎，让人看到了麦当劳进军时尚圈的一丝曙光。

相比粗暴的大印花，精致的小印花更容易让人接受

日本麦当劳跨界设计的成功，让麦当劳中国（金拱门）也跃跃欲试。在去年 10 月，麦当劳中国推出了限量款的扇子、拖鞋和居家服。除了适应夏季时节的清凉设计，麦当劳中国还邀请了“深夜发媸”的徐老和“宇宙博主” gogoboi 联合推广。这件需要在麦乐送消费 150 元才有的宽松居家服竟成了当红潮品，由于数量不多，这些时装在活动一开始就被抢空，甚至被放到二手货 app 中炒卖。

而肯德基在时尚圈的野心，明显比麦当劳大得多。在试水推出的可食用指甲油和炸鸡味防晒霜等恶搞味十足的产品后，肯德基貌似开始认真做起时尚设计。

早在 2016 的上海时装周，肯德基就联合设计师 C.J.YAO 推出联名系列率先进入时装周走秀。这组以肯德基为灵感的迷离主题时装系列，不仅以肯德基品牌的红色为主调，还以肯德基的 K 字母为上衣的设计元素，在配上流苏后，服装比麦当劳的时装要更加保守，让人接受。

肯德基跨界服装

另一个亮点，则是 C.J.YAO 以肯德基为设计灵感，像快餐盒一样的小挎包，挎包头上还顶了一些炸鸡和汉堡包。这形似外带全家桶的肯德基包包倒是给这个合作系列带来了不少趣味，大概也会让不少饿着肚子的来宾“望梅止渴”。

成功进入了时装周后的肯德基打铁趁热，去年 7 月，在美国上线了自家品牌的官方周边电商网站，卫衣、T 恤、袜子、装饰画、抱枕、胸针、方巾等家居用品和装饰配件全都限量发售。

与服装跨界的成功率来看，肯德基完胜麦当劳，但在传播效果上，虽然麦当劳有点恶趣味嫌疑，但与肯德基不相上下。其实，除了麦、肯，必胜客也有跨界服装的案例，只是没有前两者出名。

至于快餐品牌频繁跨界时装，询问了业内人士之后，我们得出了原因。除了售卖周边产品外，大部分快餐品牌一直有颗做时尚的心：一是营造事件营销，二是通过或夸张、或恶趣味的方式将 logo 、品牌展现出来，从来扩大品牌影响力、改变在消费者中的印象。