原创品牌如何玩转抖音？巨量引擎团队现答疑！

疫情之下，实体销售遭受冲击，短视频成了许多中小企业主营销的主要抓手，然而对于多数人来说，这其中的机遇与挑战并存。不少新入局的企业缺少专业的短视频运营团队，对于专业的运营逻辑还较为陌生。想要熟练地策划优质内容、进行活动运营并不容易，更难做到流量和粉丝的二次转化和提升客户粘性。

为帮助深圳服装品牌打开赋能新风口，为企业提供线上转型的捷径，6月10日，深圳市服装行业协会联合金晖南油时装原创中心主办了一场干货满满的“玩转抖音•原创品牌专场”活动。该活动金晖南油时装原创中心4楼举行，由启视传媒和亿购传媒协办、巨量引擎支持。

目前“云秀”已成为行业内大热的词汇，今年四月的深圳时装周再次印证了线上传播的实力。眼下，复工复产抢回“市场”和“流量”成为品牌主和企业最为迫切的诉求。短视频市场，为企业打开了品牌赋能的新风口，许多品牌纷纷抢占短视频流量洼地，打造流量IP。

此次“玩转抖音•原创品牌专场”活动旨在帮助商户找到抖音营销的“门路”，以寻求线下店铺的数字化转型。

经过几天的预热，当天现场吸引了近200名商户到场参与，巨量引擎深圳直营中心的工作人员通过鲜活的案例分享，从行业分析到账号打造的定位和内容方面为到场的服装设计师们指明了方向。

活动最后的提问环节，商户现场与众多巨量引擎深圳直营中心的优化师、MCN机构CEO对话，碰撞短视频产出和直播思路。

抖音是全球最受欢迎的视频社交平台之一，用户包括人民网、央视、国资委等政府及官方机构，更有越来越多的国际品牌开始直播走秀或者用短视频进行发布。截至2020年初，抖音日活已经突破4亿，国际版TikTok全球总下载量接近20亿。今年5月抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量，位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2019年同期增长一倍。

同时，平台的商业带货能力也不断加强，内容带货将是未来最具前景的发展方向。接下来深服协也将通过5G、网络云直播、电子商务、社交APP等互联网技术，搭建云上服务平台，创造出全新的参与、互动体验以及更广泛品牌曝光度和商业渠道，力求从内容到表现形式上更新颖、更丰富，更具时代潮流特色， 打造全新的时尚平台，推动数字化转型势不可挡。

互联网平台从未如此被看重，它直接加速了中国数字化进程。居家抗疫培养了新的消费习惯，社会消费发生了一些积极变化和转型：如2月13日小米举行了新年首场发布会，就采取了纯线上的形式；春节期间京东到家销售额同比增长470%；盒马鲜生日均蔬菜供应量是平常的6倍。服装行业也有了新的增长点，如影儿2月份就已经在微信平台上实现了日均销售200万元的成绩。

热门直播平台抖音也正在成为国际大牌的秀场，Nike、Tommy Hilfiger 等国际大牌在抖音直播新一季产品，观众可以在直播间直接购买。歌力思、玛丝菲尔等也相继开设官方抖音号。据有关调查报告显示，女装图文的平均转化率为 6.6%，而女装直播转化率则高达 21.2%。在这场危机中，那些早已布局线上的品牌比那些反应迟钝的品牌要更加从容。

疫情是暂时的，中国消费市场依然庞大且活跃；危机之后，线上和线下业务的边界线将进一步模糊，在适者生存的竞争中，谁能将软件、营销、数据融合得更好，就能在数字化道路上步伐迈得更扎实。

为品牌科技赋能，协助企业撬动数字化红利是深服协的目标。未来，深圳市服装行业协会也计划开办更多相关的活动，为商户提供抖音营销运营思路和支持，让更多优秀的原创设计师品牌以多元化的方式去呈现，助力深圳服装产业的数字化转型和发展。